問
大眾車系在全球的市場定位是怎樣的
大眾車系在全球的市場定位比較多元化。
它屬于中高檔次品牌,產品線豐富,像 SUV、轎車、MPV 等都有涉及。
在德國,銷量常年排第一,很受當地人喜歡。2019 年全球賣了 1040 萬輛,占近 10%的市場份額。
以帕薩特、邁騰和途觀這些車為例,價格多在 20 萬元以上,內飾高品質,配置也先進。
它把目標市場分成高端、中端和低端,不同層次消費者的需求都能滿足。高端市場份額在增加,價格策略靈活,有高價高品質車,也有經濟型車在中低端領先。
營銷活動多,像舉辦活動、贊助足球比賽和音樂會等來提升品牌形象。旗下還有奧迪、保時捷等品牌。
在電動汽車和自動駕駛技術上大力研發,承諾 2050 年實現碳中和。
總之,大眾車系在全球市場定位多元化、技術領先、品牌可靠、覆蓋廣泛,所以能在競爭中領先,吸引全球消費者。
在中國,大眾也占主導,朗逸、寶來等轎車,途觀等 SUV 都賣得不錯,是合資品牌第一。
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