汽車指導(dǎo)價(jià)和廠商成本有怎樣的關(guān)系？

汽車指導(dǎo)價(jià)和廠商成本有著密切的關(guān)系。

在燃油車時(shí)代，成熟車企的官方指導(dǎo)價(jià)通常是物料成本的 2 倍。比如一輛物料成本 10 萬(wàn)元的豐田凱美瑞，指導(dǎo)價(jià)一般在 20 萬(wàn)元左右。

這是因?yàn)檐嚻笠紤]眾多成本，像廠房、機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)的折舊，軟件、專利技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)的攤銷，工人的工時(shí)費(fèi)，銷售、管理、財(cái)務(wù)等各種費(fèi)用，還有各項(xiàng)稅負(fù)的分擔(dān)。像整車廠固定資產(chǎn)投資巨大，車型研發(fā)費(fèi)也很高，車企的廣告投放和外籍高管費(fèi)用等都要分?jǐn)偟矫颗_(tái)車。只有定價(jià)是物料成本的 2 倍，車企才能有 5% - 7.5%的銷售利潤(rùn)率。

汽車廠商指導(dǎo)價(jià)是制造商公布的官方價(jià)格，是購(gòu)車的重要參考，但它不等同于最終零售價(jià)格，實(shí)際購(gòu)買時(shí)會(huì)受車輛具體情況、地區(qū)差異、市場(chǎng)供需等因素影響。

一輛車的官方指導(dǎo)價(jià)包含稅費(fèi)、廠家整車?yán)麧?rùn)、4S 店銷售利潤(rùn)、車輛制造成本等。以十萬(wàn)元車為例，技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)可能達(dá) 8 - 10%，約一萬(wàn)塊。

新車指導(dǎo)價(jià)還能體現(xiàn)廠家的成本控制，像本田 XR - V 和吉利博越不同車型的指導(dǎo)價(jià)差價(jià)，就涉及生產(chǎn)車本控制、采購(gòu)成本控制等。

一輛 20 萬(wàn)元的合資品牌轎車，最終用于汽車制造本身的費(fèi)用只占車價(jià)的 43%，約 8.6 萬(wàn)元，這其中還包括廠商的各種費(fèi)用。即使這樣，汽車廠家為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，仍在盡可能壓縮成本以降低售價(jià)。