大眾創(chuàng)始人如何打造大眾品牌的獨特優(yōu)勢？

大眾創(chuàng)始人費迪南德·保時捷打造大眾品牌獨特優(yōu)勢主要靠以下幾招。

當時德國經(jīng)濟低谷，民眾對實惠汽車需求迫切，德國政府也要求研制國民用車，這與保時捷想法吻合。他向政府遞交研發(fā)報告，得到希特勒支持，1935 年第一輛大眾轎車原型下線，1936 年又有新轎車下線。在德國汽車工業(yè)協(xié)會監(jiān)督下，VW3 系列完成 5 萬公里試車檢驗。

之后，德國政府籌建大眾汽車有限公司，1938 年注冊登記，第一輛掛“大眾”車標的轎車就是甲殼蟲。在品牌發(fā)展初期，關(guān)鍵決策不少。

首先轉(zhuǎn)型，從制造家用電器進軍汽車制造業(yè)。然后產(chǎn)品定位，生產(chǎn)廉價耐用小型汽車，催生甲殼蟲。接著塑造品牌形象，甲殼蟲獨特造型等讓大眾受喜愛。還有技術(shù)合作，克服初期困難。戰(zhàn)爭時生產(chǎn)軍用汽車，戰(zhàn)后恢復(fù)甲殼蟲生產(chǎn)并開辟新生產(chǎn)線。最后收購擴張，收購汽車聯(lián)盟啟用奧迪，拓展產(chǎn)品線和細分市場。

大眾品牌優(yōu)勢明顯，知名度高，美譽度好，競爭有優(yōu)勢。技術(shù)強，發(fā)動機等領(lǐng)先，品質(zhì)有保障。產(chǎn)品線豐富，從經(jīng)濟型到豪華車都有，滿足不同需求。渠道布局完善，銷售網(wǎng)絡(luò)廣，提高占有率和業(yè)績。品牌策略上，核心價值是大眾化高品質(zhì)汽車，體現(xiàn)在設(shè)計生產(chǎn)中。市場定位為廣大消費者提供高品質(zhì)實惠車，多個細分市場都有涉獵。產(chǎn)品策略包含產(chǎn)品線豐富、技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制、本地化生產(chǎn)。品牌形象靠標識、故事、社會責任、用戶體驗來塑造。