雪弗蘭車標(biāo)背后的品牌故事是怎樣的
雪佛蘭車標(biāo)背后有著豐富精彩的品牌故事。
1911 年 11 月 3 日,威廉·杜蘭特和路易斯·雪佛蘭共同創(chuàng)立了雪佛蘭汽車公司。次年推出首款車型 Classic Six,這在當(dāng)時(shí)是豪華車,動(dòng)力強(qiáng),售價(jià)高。雪佛蘭最初用手寫體“Chevrolet”作標(biāo)識(shí),字母在發(fā)動(dòng)機(jī)罩兩側(cè)。
1913 年 10 月 2 日,領(lǐng)結(jié)標(biāo)識(shí)在《華盛頓郵報(bào)》廣告中首次亮相,象征大方、氣派、風(fēng)度,傳達(dá)“制造普及化好車”理念。
關(guān)于車標(biāo)靈感來源說法眾多。路易斯出生于瑞士小鎮(zhèn),父親是鐘表匠,他從小對(duì)機(jī)械感興趣,接觸自行車賽車后成績(jī)不錯(cuò),后對(duì)汽車產(chǎn)生濃厚興趣,去巴黎汽車制造廠工作掌握內(nèi)燃機(jī)知識(shí)技術(shù),1900 年到美國(guó)獲賽車冠軍,1908 年加入別克車隊(duì),這年通用汽車成立,別克創(chuàng)產(chǎn)能紀(jì)錄,福特 T 型車上市,路易斯認(rèn)識(shí)通用擁有者杜蘭特成好友。1911 年兩人共創(chuàng)雪佛蘭汽車公司,品牌名源自路易斯·雪佛蘭。
車標(biāo)設(shè)計(jì)靈感源于偶然發(fā)現(xiàn),比如 1908 年威廉·杜蘭特在法國(guó)旅館發(fā)現(xiàn)有趣圖案帶回,或他環(huán)球旅行時(shí)在法國(guó)旅館壁紙上看到趣圖,還有說法是他某天晚上在餐桌旁涂鴉勾勒出輪廓,或者他和妻子度假時(shí)在酒店看到圖案覺得適合當(dāng)車標(biāo),也有認(rèn)為受 Coalettes 煤炭公司廣告啟發(fā)。
無論起源如何,多數(shù)歷史學(xué)家認(rèn)為最早見于 1913 年至 1914 年,如今它已成為全球著名品牌標(biāo)志之一,車標(biāo)含義喻示著雪佛蘭車的風(fēng)度、大氣、氣派。
雪佛蘭是美國(guó)汽車文化重要組成部分,走過 100 多年歷程,成為世界成功品牌之一,在美國(guó)汽車市場(chǎng)占據(jù)重要地位,以年輕活力形象和值得信賴、自信睿智、親和友善、充滿活力的品牌個(gè)性贏得消費(fèi)者喜愛,能滿足消費(fèi)者各種車型需求。
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