問
比亞迪子品牌的市場定位有何差異?
比亞迪旗下有多個子品牌,它們的市場定位存在明顯差異。
海洋品牌分為艦船系列和海洋生物系列,艦船系列以插電混動汽車為主,海洋生物系列則是電動汽車。驅(qū)逐艦 05 實際為王朝品牌秦 PLUS DM-i 的小改款,護衛(wèi)艦 07 是唐 DM-i/p 的五座版。入門級的海鷗和價格略高的海豚是小型前驅(qū)代步車,定位高些的海豹是純電動轎車,有后驅(qū)和四驅(qū)選項。海洋品牌的宋 PLUS 系列定位高于宋 Pro DM-i,其為了“海洋化”,冠軍版不再使用漢字車標(biāo),還提供“護衛(wèi)艦 05”標(biāo)志選裝。海洋品牌若推出驅(qū)逐艦 07,因純電續(xù)航里程等因素可能競爭力不足,將其改名為海豹 DM-i 可下拉定位保證銷量和競爭。品牌分類比排序更利于區(qū)分車輛定位,比如中高端 SUV 用護衛(wèi)艦命名,中低端用驅(qū)逐艦命名,高端用巡洋艦等。
王朝系列是比亞迪的主打品牌,代表車型有漢秦宋等,車型涵蓋面廣。
騰勢定位在王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)之上,在售車型價格在 25 萬元~40 萬元區(qū)間,采用“直營+經(jīng)銷商伙伴”渠道模式,加速渠道布局,但其銷量增速放緩,面臨產(chǎn)品價格空間組合不合理等問題。
方程豹在售車型僅豹 5,售價在 28 萬元~35 萬元區(qū)間,采用直營模式后又增加經(jīng)銷商模式,整體銷量不大,產(chǎn)品價格高,渠道建設(shè)存在爭議,未來將有多款新品上市。
仰望則是超豪華品牌。
比亞迪設(shè)立多個子品牌是為了應(yīng)對激烈的市場競爭,滿足不同消費群體需求,覆蓋更廣泛的市場。
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