如何評(píng)價(jià)奔馳汽車廣告的營(yíng)銷效果？

奔馳汽車廣告的營(yíng)銷效果整體較為出色。

從受眾構(gòu)成看，以高學(xué)歷、高收入的高端人群為主，如私營(yíng)業(yè)主、企業(yè)中高層管理人員等。其大學(xué)專科教育程度以上占 88%，平均個(gè)人月收入約 13857 元，家庭月收入約 21298 元。

從廣告效果看，銀行視頻媒體廣告當(dāng)日到達(dá)率達(dá) 82%，且有 77%的被訪者表示喜歡該廣告。42%的受眾稱此廣告增加了將來(lái)購(gòu)買奔馳汽車的可能性，62%的受眾對(duì)品牌印象變好，71%的受眾會(huì)向他人提及廣告信息，54%的消費(fèi)者愿意向他人推薦購(gòu)買。

在廣告信息傳遞方面，“安全性能好”的回憶率達(dá) 69%，還傳遞了“值得信賴”“高檔轎車”等信息。

在品牌認(rèn)知方面，奔馳 C280 在無(wú)提示提及和提示后提及方面表現(xiàn)尚可。

在廣告投放方面，銀行視頻媒體廣告對(duì)信息傳遞貢獻(xiàn)率排第三。

綜上，奔馳汽車廣告在提升品牌形象、促進(jìn)品牌購(gòu)買和使用方面效果明顯