問
沃爾沃代言人的知名度如何影響品牌銷量?
沃爾沃代言人的知名度確實會對品牌銷量產(chǎn)生影響。
就像彭于晏代言沃爾沃 S90,他陽光帥氣、充滿魅力,且與品牌客戶群契合,讓沃爾沃在上海國際車展上吸引了眾多目光,提高了品牌知名度,促進了銷售。
還有華晨宇代言沃爾沃 XC40,他的超高人氣為沃爾沃帶來了更多關注和曝光,線上線下同步直播中盲訂新車兩千多臺。
不過,代言人知名度并非銷量的唯一決定因素。沃爾沃雖請的代言人都出色,像彭于晏、華晨宇等,但銷量增長仍依賴不小的終端優(yōu)惠。
這是因為沃爾沃存在一些產(chǎn)品問題,比如 S90 的車身共振問題影響消費者體驗,S60 什么都想做好但都差一點。
對于汽車這種大開銷,消費者很慎重,不會僅因明星就決定購買。汽車的產(chǎn)品力和品牌力更關鍵,像安全配置雖重要,但駕駛感受和整體體驗才是核心。
而且現(xiàn)在消費者年齡下探,粉絲經(jīng)濟崛起,豪華車企選擇年輕偶像代言,是為拉近與下一代目標消費人群的距離。像奧迪請李易峰、迪麗熱巴、王一博等代言,利用粉絲經(jīng)濟吸引更多關注。
同時,年輕人購車決策周期短,基于對品牌的好感度決策,車企選偶像代言是提前在他們心中種下對品牌的了解和喜愛。
總之,沃爾沃代言人能提高知名度,但要提升銷量,還得解決產(chǎn)品問題,提升產(chǎn)品力和品牌力。
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