一汽大眾廣告的創意來源是什么

一汽大眾廣告的創意來源主要有以下幾個方面。

首先，探尋用戶的需求本質。用戶憧憬的“詩與遠方”，本質是“理想生活”。一汽大眾旗下的 T-ROC 探歌，將汽車開到用戶喜歡的小說、詩歌、音樂里，以在不同藝術世界快穿的形式，呈現大眾心目中的理想生活，給用戶帶去身臨其境般感官上的自由。

其次，適應市場變化。大眾在中國市場的 SUV 布局曾薄弱，T-ROC 探歌作為一汽大眾首款 SUV 車型，顯示了大眾在華 SUV 市場的排兵布陣。一方面全面覆蓋小型、緊湊型、中型、中大型 SUV 細分領域，另一方面將年輕化融入汽車各個環節，承擔著“重新定義緊湊型 SUV”的使命。

再者，借鑒文學作品。廣告文案可以從書中“偷”來，比如一汽大眾這三支廣告，將小說、詩歌、歌詞拿過來直接用，效果顯著。

另外，運用創意方法。比如形象化類比，把某個象征性的物品加到產品上；極端場景，找到一個情形突出產品的賣點；呈現后果，向消費者呈現使用產品的極端后果；對比手法，通過對比突出產品優勢；互動實驗，讓消費者參與行動或模擬情景；改變維度，對產品進行時間、空間上的轉換。

總之，一汽大眾廣告的創意來源豐富多樣，旨在滿足用戶需求，適應市場變化，提升品牌形象和影響力。