一汽大眾廣告的受眾群體是怎樣定位的

一汽大眾廣告的受眾群體主要定位為年輕的新中產(chǎn)，包括 25 - 35 歲的男性白領(lǐng)職員、中小企業(yè)主/個(gè)體經(jīng)商業(yè)主等。

他們工作忙碌、時(shí)間緊張，擁有筆記本電腦、經(jīng)常出差，關(guān)心股市、外語(yǔ)、出國(guó)、培訓(xùn)等信息。

在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面，除公司白領(lǐng)外，其他目標(biāo)受眾上網(wǎng)時(shí)間不多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具的使用以收發(fā) email、瀏覽新聞、查詢信息為主，且在白天上網(wǎng)，關(guān)注新聞、體育、財(cái)經(jīng)金融、企管信息、職業(yè)培訓(xùn)、車、房信息、IT、軍事等。

此外，愛音樂、愛生活的 85 后與 95 后也是一汽大眾廣告的受眾，比如《樂隊(duì)的夏天 3》瞄準(zhǔn)的觀眾群就是這部分人群。

一汽大眾通過與熱門綜藝如《樂夏 3》《乘風(fēng) 2023》合作，以及與知名媒體合作發(fā)布軟文等方式，吸引這些受眾。

在軟文營(yíng)銷中，一汽大眾先確定目標(biāo)受眾，針對(duì)不同群體特點(diǎn)和需求定制內(nèi)容，比如對(duì)年輕人強(qiáng)調(diào)時(shí)尚激情，對(duì)家庭消費(fèi)者突出安全舒適。同時(shí)注重內(nèi)容質(zhì)量，傳遞價(jià)值觀和文化，為受眾帶來(lái)有益信息。還重視渠道開發(fā)，與線上平臺(tái)合作，通過媒介平臺(tái)掌握媒體資源，提升知名度和促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。