沃爾沃汽車在中國的營銷策略是什么？

沃爾沃汽車在中國的營銷策略主要包括以下幾個方面。

首先是通過舉辦精彩的產(chǎn)品發(fā)布會和新車展示活動來提升品牌認(rèn)知度。在各大城市開展此類活動，內(nèi)容涵蓋歡迎致辭和品牌介紹、新車介紹和展示、媒體互動環(huán)節(jié)和采訪以及消費(fèi)者試駕體驗等，吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注。

其次，創(chuàng)造獨特的購車體驗，在各大城市設(shè)立試駕中心，定期舉辦試駕活動，并通過沃爾沃俱樂部會員活動來增加消費(fèi)者的參與度和忠誠度，比如提供免費(fèi)試駕活動、會員專屬活動和福利以及會員積分兌換和特權(quán)。

再者，加強(qiáng)與媒體和社交平臺的合作，擴(kuò)大品牌影響力。與汽車媒體合作發(fā)布新聞稿和專訪，同時加大在微博、微信等社交平臺的推廣力度，進(jìn)行線上互動和活動推廣。

另外，與商業(yè)合作伙伴合作，共同推出促銷活動和優(yōu)惠政策，如提供低息貸款和分期付款服務(wù)、購車禮包和贈品，組織線下促銷活動和展銷會。

在銷售模式上，探索線上線下相結(jié)合的直售模式，中國市場是第一家開啟官方直售模式的傳統(tǒng)豪華品牌。還不斷增加線下銷售網(wǎng)點，上半年就增加了 20 家 4S 店，形成覆蓋全國的 281 家線下銷售網(wǎng)點。

針對特殊情況，如河南強(qiáng)降水災(zāi)情，部署相關(guān)措施為經(jīng)銷商減負(fù)松綁。

在產(chǎn)品方面，SUV 車型成為拉動銷量增長的主要推動力，旗下 30 - 40 萬車型銷量比例持續(xù)上升。

未來規(guī)劃上，沃爾沃希望在 2021 年實現(xiàn)全球銷量超過 80 萬輛，2025 年將銷量水平提升至 120 萬輛，且純電動汽車占比達(dá)到 50%。同時，RECHARGE 系列的銷量在電氣化轉(zhuǎn)型過程中表現(xiàn)出色。