奧迪 A8 上市時(shí)的宣傳策略是什么

奧迪 A8 上市時(shí)的宣傳策略主要包括以下方面。

在產(chǎn)品定位上，明確其為高端豪華轎車(chē)，瞄準(zhǔn)追求品質(zhì)、豪華和科技的高端用戶(hù)。

定價(jià)上，采用成本加成定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)策略。

銷(xiāo)售渠道方面，利用官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)等線(xiàn)上渠道，同時(shí)與經(jīng)銷(xiāo)商合作構(gòu)建線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)各大城市。

上市初期推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)和增值服務(wù)，像現(xiàn)金折扣、免費(fèi)保養(yǎng)、免費(fèi)道路救援、免費(fèi)機(jī)場(chǎng)接送等，以此提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

宣傳方式多樣，通過(guò)戶(hù)外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告全面推廣。

公關(guān)方面，由羅德公關(guān)公司策劃，實(shí)現(xiàn)“公關(guān)領(lǐng)先”。

具體目標(biāo)是借助奧迪 A8 的優(yōu)秀品質(zhì)強(qiáng)化奧迪在中國(guó)的總體品牌形象，使之成為豪華配置和領(lǐng)先技術(shù)的代表；創(chuàng)造消費(fèi)需求，助力奧迪銷(xiāo)售人員達(dá)成今年 500 輛的銷(xiāo)售指標(biāo)；充分宣揚(yáng)奧迪 A8 的領(lǐng)先科技帶來(lái)的突出賣(mài)點(diǎn)，比如全鋁車(chē)身結(jié)構(gòu)、全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)等領(lǐng)先技術(shù)，以及這些技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)的全新感受。

奧迪 A8 雖面臨寶馬 760li、奔馳新 s 級(jí)及 volvos80 等的競(jìng)爭(zhēng)，但依靠此前的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和不斷的科技創(chuàng)新，初上市就展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

奧迪品牌在全球以“技術(shù)領(lǐng)先”為核心價(jià)值，在中國(guó)高檔轎車(chē)市場(chǎng)一直占據(jù)重要地位，其品牌形象豪華、氣派。