奧迪 A8 上市對品牌有何戰(zhàn)略意義

奧迪 A8 上市對品牌具有多方面的戰(zhàn)略意義。

首先，它是品牌踐行全新戰(zhàn)略的重要舉措。像奧迪 A8L Horch 專為國人打造，標(biāo)志著“只為中國，中國專屬”品牌戰(zhàn)略的正式起航。

奧迪 A8 系列歷經(jīng) 5 代傳承，集成了奧迪最前瞻的創(chuàng)新科技與設(shè)計理念。作為旗艦車型，它不斷刷新豪華旗艦的新標(biāo)桿，比如全新奧迪 A8L 在感性美學(xué)設(shè)計和人性科技體驗方面都代表了品牌進(jìn)取豪華的新高度，拉升了頂級豪華旗艦細(xì)分市場的天花板。

在汽車消費理念多元化的當(dāng)下，全新奧迪 A8L 的美學(xué)設(shè)計引領(lǐng)時代潮流，其重新設(shè)計的前進(jìn)氣格柵氣勢飽滿。

從品牌定位看，A8 是奧迪進(jìn)入豪華艙的第一步，向客戶和競爭對手發(fā)出了強烈信號，定義了品牌在豪華轎車領(lǐng)域的溢價標(biāo)準(zhǔn)。

過去重點在于技術(shù)和內(nèi)飾體驗，如今則由總體驗定義，包括便利設(shè)備、技術(shù)功能等，且要滿足客戶需求。面對消費行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變和用戶需求變化，奧迪順勢而為。比如 90 后等年輕用戶成為 D 級車消費群體，更關(guān)注出行品質(zhì)提升，奧迪推出 A8L 45 TFSI，保持豪華體驗的同時降低日常維護(hù)成本，并提供個性化選擇，拓寬了家族邊界，為市場帶來新內(nèi)涵。

在豪華車市場格局中，奧迪 A8 與奔馳 S 級、寶馬 7 系三足鼎立。全新奧迪 A8L 以獨特優(yōu)勢在市場中具有競爭力，且在新勢力尚未完全波及的大型豪華轎車市場，有望持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)騷。