路虎在全球市場的銷售情況如何？

執念發表于2024-11-09 09:53:27

路虎在全球市場的銷售情況較為樂觀。

近年來，捷豹路虎的全球銷量有升有降。2019 年兩大品牌總銷量為 557706 輛，同比下降 5.9％，其中捷豹下降 10.6％，路虎下降 3.8％。按市場劃分，中國銷售額下降 13.5％，歐洲下降 4.9％，英國下降 1.7％，不過北美增長 1.8％，日本增長 8.1％。

2020 年全球售出 425974 輛汽車，其中路虎品牌 323480 輛，捷豹品牌 102494 輛。雖然受到疫情影響，但公司運營很快恢復，第四季度中國市場銷量同比增長 19.1%，12 月銷量近 13000 臺，同比增長 13%。路虎攬勝全年銷量同比增長 14%，攬勝極光 12 月同比增長 17%，全新一代衛士 12 月單月銷量近千臺，7 月至今交付 3600 臺。捷豹 XEL 年度同比增長 8%，E-PACE 在 12 月同比增長 10%。電動化車型比例不斷增長，2020 年最后三個月，53%的車型是電氣化車型。

到 2023/24 財年，捷豹路虎全球零售銷量達 431733 臺，同比提升 22%，連續第六個季度實現同比增長，全球仍持有約 133000 份客戶訂單，其中攬勝、攬勝運動版及衛士車型的需求持續強勁，占據全球訂單的 76%。

在中國市場，2023/24 財年實現了雙位數的穩健增長，2023 年銷量達到 10.6 萬輛，同比增長 25%，遠超市場大勢。2024/25 上半財年全球銷量同比增長 3%，在中國市場受大勢影響銷量微降，但整體跑贏市場大勢。

捷豹路虎品牌重塑戰略成效顯著，將路虎的攬勝、衛士、發現獨立成品牌，和捷豹形成合力，其旗下高價值車型如攬勝、攬勝運動版和衛士市場表現強勁，為企業創造了良好利潤，保障了現階段經營穩定，并為未來電動化轉型做好鋪墊。

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