問
奔馳品牌的未來發展戰略是什么
奔馳品牌未來的發展戰略主要包括以下方面。
首先是進一步聚焦豪華,將產品格局精煉為“高端豪華”“核心豪華”“新生代豪華”三大矩陣。“高端豪華”涵蓋梅賽德斯-AMG、邁巴赫等品牌車型及 S 級轎車、G 級車等;“核心豪華”以 C 級車和 E 級車家族及其衍生車型為主,并新增針對中國市場的純電車型;“新生代豪華”精簡至 4 款車型,引入前沿科技和新操作系統。
其次,在盈利方面,力爭在有利市場條件下,于本年代中期達成約 14%的利潤率。75%以上投資用于“高端豪華”及“核心豪華”,計劃至 2026 年將高端車型銷售份額較 2019 年提升約 60%。
再者,在電動化方面,加速全系電動化進程,覆蓋所有產品序列,包括傳奇車型 G 級越野車。
同時,拓展直銷業務,優化實體銷售場景,增設高端車型專屬“品牌體驗中心”,簡化車輛配置流程,為客戶提供更多便利。
此外,注重客戶體驗,建立新的線上線下營銷及銷售渠道,打造無縫客戶旅程。
奔馳還在革新企業架構,以增強在不同市場條件下的盈利能力和運營韌性。
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