國(guó)產(chǎn) SUV 在歐美市場(chǎng)的發(fā)展前景如何?
國(guó)產(chǎn) SUV 在歐美市場(chǎng)的發(fā)展前景樂(lè)觀。
中國(guó)汽車(chē)出口量增長(zhǎng)迅猛,已成為世界第一大汽車(chē)出口國(guó)。新能源汽車(chē)表現(xiàn)出色,在歐美市場(chǎng)逐漸滲透。
從路徑選擇看,豐田從最難啃的美國(guó)市場(chǎng)入手建立品牌形象,現(xiàn)代則先避開(kāi)成熟市場(chǎng)。中國(guó)車(chē)企如奇瑞早期以“農(nóng)村包圍城市”策略,重點(diǎn)開(kāi)拓新興市場(chǎng),如今也開(kāi)始進(jìn)軍歐美。造車(chē)新勢(shì)力如小鵬、蔚來(lái)則更直接地進(jìn)入歐洲。
在歐美站穩(wěn)腳跟方面,日韓系將自身賽道做到極致,建立鮮明品牌調(diào)性,比如日系車(chē)將性?xún)r(jià)比做到極致,韓系車(chē)實(shí)惠耐用。同時(shí),它們根據(jù)當(dāng)?shù)卣哽`活調(diào)整產(chǎn)品策略,進(jìn)行本地化生產(chǎn),打造海外生產(chǎn)基地。
新能源時(shí)代為中國(guó)汽車(chē)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在政策支持下迅速發(fā)展,出口量大幅增長(zhǎng),在歐洲市場(chǎng)的份額不斷提升。
但中國(guó)車(chē)企仍面臨品牌建設(shè)等挑戰(zhàn),需在不同市場(chǎng)、階段采用合適策略,避免單純“卷價(jià)格”傷品牌。中國(guó)車(chē)企要借鑒日韓經(jīng)驗(yàn),注重汽車(chē)實(shí)用性、耐用性、性?xún)r(jià)比等,因地制宜研究當(dāng)?shù)赜脩?hù)痛點(diǎn)并調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn),提升本土化運(yùn)營(yíng)和售后服務(wù)能力。
總之,國(guó)產(chǎn) SUV 在歐美市場(chǎng)有望取得更好發(fā)展。
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