特斯拉 MODEL 3 價(jià)格下調(diào)對(duì)品牌形象有怎樣的作用?

特斯拉 Model 3 價(jià)格下調(diào)對(duì)品牌形象有一定的復(fù)雜作用。

一方面,價(jià)格下調(diào)會(huì)使銷量上漲,侵占傳統(tǒng)燃油車份額,對(duì)中國智能電動(dòng)品牌施加壓力。

對(duì)于小鵬汽車,Model 3 降價(jià)對(duì) P7 造成直接壓力,但小鵬 P7 在價(jià)格、配置等方面有優(yōu)勢(shì),且未來推出新車型能形成夾擊局面,長(zhǎng)期看自動(dòng)駕駛方面若表現(xiàn)超預(yù)期可獲得品牌紅利和溢價(jià)空間。

威馬汽車面臨主銷車型受沖擊的問題,需解決技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)端未形成合力的情況。

理想汽車細(xì)分市場(chǎng)小,容易受影響,但其優(yōu)勢(shì)在于李想的影響力。

對(duì)于蔚來汽車,短期與 Model 3 不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng),長(zhǎng)期特斯拉品牌下探留出了豪華電動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)空位。

另一方面,特斯拉有兩類認(rèn)可品牌的人群。核心粉絲群體是早期理性的用戶,對(duì)價(jià)格不敏感,追求創(chuàng)新和科技崇拜。

隨著 Model 3 國產(chǎn),出現(xiàn)第二類群體,他們因他人購買和馬斯克的影響力而選擇,但這類群體可能因內(nèi)飾、質(zhì)量做工和二手殘值問題,使特斯拉品牌形象滑落。

特斯拉品牌下探,蔚來品牌向上,蔚來通過車電分離、配置豪華、OTA 升級(jí)等創(chuàng)新措施,打造了更適合豪華品牌的暖色調(diào)路線,可能形成 NBBA 新格局。

特斯拉和蔚來的銷量增長(zhǎng)均有后勁,特斯拉靠降價(jià)和新品,蔚來靠推出轎車車型、產(chǎn)品出海、自動(dòng)駕駛投入等。

總之,特斯拉 Model 3 價(jià)格下調(diào)對(duì)品牌形象有利有弊,具體影響因受眾和市場(chǎng)情況而異。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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