捷豹路虎新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布是否預(yù)示著品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整？

捷豹路虎新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布確實(shí)預(yù)示著品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整。

首先，品牌重塑是其 2021 年推出的 Reimagine 戰(zhàn)略的一部分，核心是電動(dòng)化，目標(biāo)在 2030 年變成純電動(dòng)品牌。旗下分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個(gè)獨(dú)立品牌，強(qiáng)化個(gè)性化表達(dá)，與其他品牌差異化。路虎品牌作為遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)保留，承擔(dān)品牌形象大使角色。品牌分割后，攬勝專注豪華，衛(wèi)士專注硬派越野，發(fā)現(xiàn)專注打造生活方式跨界車，捷豹將轉(zhuǎn)型為純電動(dòng)豪華汽車品牌。

其次，捷豹路虎計(jì)劃在 2024 年推出路虎首款電動(dòng)車型，2025 年捷豹升級(jí)為純電動(dòng)品牌，2026 年實(shí)現(xiàn)所有車型有電動(dòng)載體，2030 年全球純電銷量占比達(dá) 60%，2036 年純電銷量占比達(dá) 100%，2039 年整體供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)零碳排放。

另外，品牌重塑帶來(lái)了銷量的增長(zhǎng)，2023 年攬勝品牌交付超 25000 輛，同比增長(zhǎng) 31%；衛(wèi)士家族近 20000 輛，同比增長(zhǎng) 59%；發(fā)現(xiàn)系列同比增長(zhǎng) 14%；捷豹品牌超 25000 輛，同比增長(zhǎng) 23%。

同時(shí)，不斷投放新車型，包括多款旗艦車型和煥新車型。在營(yíng)銷層面，致力于完善新現(xiàn)代豪華主義客戶體驗(yàn)線下觸點(diǎn)，推出專屬服務(wù)。

未來(lái)，捷豹路虎將加快電動(dòng)化進(jìn)程，推出更多有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品。