補(bǔ)貼退坡！車企與消費(fèi)者如何應(yīng)對？

2024 年，國家出臺(tái)以舊換新及報(bào)廢補(bǔ)貼政策，旨在促進(jìn)消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展。進(jìn)入 2025 年，這一政策全年持續(xù)推進(jìn)，今年安排了 3000 億元超長期特別國債資金用于支持消費(fèi)品以舊換新，目前已向地方下達(dá) 1620 億元資金。

截至 5 月 11 日，今年補(bǔ)貼申請數(shù)量已達(dá) 322.5 萬份。其中，報(bào)廢更新的占比 32.1%，置換更新的占比 67.9% 。不同類型的補(bǔ)貼在時(shí)間和條件上各有規(guī)定，比如報(bào)廢補(bǔ)貼中，汽油乘用車需在 2012 年 6 月 30 日前注冊方可享受補(bǔ)貼，新能源乘用車則需在 2018 年 12 月 31 日前注冊；置換更新補(bǔ)貼需轉(zhuǎn)讓在 2025 年 1 月 8 日前登記在自己名下的舊車后購買新車方可享受。

從市場反饋來看，補(bǔ)貼政策確實(shí)刺激了消費(fèi)。部分車型原本 20 多萬的價(jià)格，權(quán)益拉滿相當(dāng)于有 10 萬的優(yōu)惠額度；滿足置換補(bǔ)貼的吉利星愿車型，消費(fèi)者僅需不到 5 萬元就能開走新車。

然而，如今補(bǔ)貼退坡的趨勢逐漸顯現(xiàn)，這給車企與消費(fèi)者都帶來了新的挑戰(zhàn)。對于車企而言，之前補(bǔ)貼政策下，銷售增長明顯。像山東三源家電有限公司總經(jīng)理表示，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新后，公司去年四季度銷售增長約 30%，今年前 4 個(gè)月、“五一”假期銷售也都有 30%多的增長。但補(bǔ)貼退坡后，企業(yè)需要重新調(diào)整營銷策略，探索新的利潤增長點(diǎn)，比如優(yōu)化產(chǎn)品成本、提升產(chǎn)品附加值等。

對消費(fèi)者來說，補(bǔ)貼退坡意味著購車、換購消費(fèi)品的成本可能增加。原本一些因補(bǔ)貼而心動(dòng)的消費(fèi)者，可能會(huì)重新考量是否出手。此前享受補(bǔ)貼時(shí)，消費(fèi)者踴躍參與，截至 5 月 31 日，2025 年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額 1.1 萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約 1.75 億份 。如今補(bǔ)貼減少，消費(fèi)者可能更加謹(jǐn)慎。

面對補(bǔ)貼退坡，多地積極行動(dòng)。山東建立家電等以舊換新資金預(yù)撥機(jī)制，最高給企業(yè)預(yù)撥 80%的資金，還優(yōu)化汽車以舊換新補(bǔ)貼發(fā)放流程，縮短補(bǔ)貼申領(lǐng)時(shí)間；浙江構(gòu)建“政府補(bǔ)貼 + 品牌讓利 + 平臺(tái)支持 + 金融助力”四重優(yōu)惠體系；黑龍江發(fā)布規(guī)范價(jià)格行為提醒告誡書，浙江開展價(jià)格秩序集中整治，維護(hù)市場秩序。車企與消費(fèi)者都需密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，積極應(yīng)對補(bǔ)貼退坡帶來的變化 。