輝騰phaeton為何停產(chǎn)?
輝騰停產(chǎn)主要有以下原因。
一是銷(xiāo)量差,日產(chǎn)量?jī)H 8 輛左右,年銷(xiāo)量不到奔馳 S 級(jí)的十分之一。
二是造車(chē)成本高,技術(shù)要求高導(dǎo)致產(chǎn)量低,巨額虧損,每賣(mài)一臺(tái)輝騰要虧近 20 萬(wàn)元。
三是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱,賣(mài)了 13 年卻洋溢著上世紀(jì)的“科技感”,發(fā)動(dòng)機(jī)達(dá)不到歐 6 排放標(biāo)準(zhǔn),升級(jí)緩慢,而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力優(yōu)秀。
四是受大眾“排放門(mén)”巨額罰款影響,微利項(xiàng)目被“砍掉”,輝騰首當(dāng)其沖。
五是輝騰的支持者皮赫辭去大眾集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席職務(wù),失去了保護(hù)傘。
六是高售價(jià)導(dǎo)致對(duì)潛在買(mǎi)家吸引力降低,起價(jià)超 7 萬(wàn)美元,大眾品牌又不以生產(chǎn)豪華車(chē)聞名。
七是缺乏品牌知名度和聲望,大眾品牌向來(lái)與實(shí)用、價(jià)格合理的車(chē)相關(guān),在豪華車(chē)市場(chǎng)未建立起知名度。
八是營(yíng)銷(xiāo)不佳,投入資源不足,未在所有主要市場(chǎng)銷(xiāo)售,限制了曝光率,很多潛在買(mǎi)家不了解其功能。
九是面臨奔馳、寶馬、奧迪等老牌豪華車(chē)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng),在創(chuàng)新和技術(shù)方面難以跟上。
十是嚴(yán)重消耗大眾資源,研發(fā)投資大,生產(chǎn)成本高,大部分時(shí)間虧本出售,影響大眾對(duì)其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資。
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