長城汽車俄羅斯業務整合 統一用“GWM”品牌

長城汽車在俄羅斯市場正進行重大業務整合，推行“ONE GWM”戰略，旗下所有品牌將統一使用“GWM”縮寫。

長城汽車的“ONE GWM”戰略最早可追溯到 2022 年末，2023 年全球啟動。今年 1 月，長城汽車更換品牌 LOGO，采用以紅色為主色調、扁平化設計的“GWM”標識，這一變化象征著品牌形象和全球化戰略的升級。

在俄羅斯市場，長城汽車取得了不俗的成績。過去 20 年，旗下品牌在俄累計銷量達 67.3 萬輛。2024 年，長城汽車海外銷量達 45.41 萬輛，同比增長 44.61%，其中在俄羅斯市場銷量為 23 萬輛，占海外銷量近一半，俄羅斯市場在 GWM 全球銷量中的占比達到 18.5%。今年 1—7 月，長城汽車海外銷量為 23.87 萬輛，完成年度目標 52 萬輛的 46%，俄羅斯市場對其完成海外銷量目標至關重要。

不僅如此，長城汽車的全球化布局持續推進。2019 年，長城汽車在俄羅斯圖拉州建立工廠，年產能 15 萬輛。今年下半年，其在巴西布局的新工廠將投產，初期產能 5 萬輛，最終設計產能 10 萬輛。

此次在俄羅斯整合業務、統一品牌，長城汽車管理層表示，不僅是為統一品牌形象，更要有效整合研發、供應鏈、客戶售后服務等資源。原官方經銷商“HAVAL MOTOR RUS”法人實體名稱將變更為“Great Wall Motor Rus”有限責任公司，且之前簽訂的合同不受影響，義務和銀行信息保持不變。

隨著“ONE GWM”戰略在俄羅斯的推進，以及全球布局的不斷完善，長城汽車有望進一步提升品牌影響力，在國際市場上開創新的局面，讓全球更多消費者認識并認可“GWM”這一品牌。