中國消費者需求增長，賓利定制與電動化并進

近年來，中國超豪華汽車市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，賓利汽車敏銳捕捉到市場變化，在定制服務與電動化領域不斷發(fā)力，以滿足中國消費者日益增長的需求。

中國已成為賓利全球三大市場之一，中國消費者對賓利汽車的個性化定制需求愈發(fā)高漲。目前，全球約70%的賓利客戶會選擇個性化定制選配，在中國市場，這一趨勢更為突出，約三分之一的賓利客戶會選擇MULLINER定制版本或選項，每四臺從克魯總部工廠下線的賓利汽車中，就帶有MULLINER個性化定制元素。

中國賓利客戶呈現(xiàn)出年輕化趨勢，平均年齡僅39歲，他們樂于嘗試大膽、鮮明的配色，注重細節(jié)設計與定制，希望通過車輛展現(xiàn)獨特個性。比如，一位中國客戶耗時7個月打造了一臺價值700萬的專屬定制賓利座駕，是基礎版售價的兩倍。而且，定制車輛融入了不少中國文化元素，像“鯉”特別版車型就有鯉魚刺繡圖案，設計過程中溝通多達十次。還有MULLINER部門為一位中國客戶打造定制復雜度最高紀錄車型時，線上共創(chuàng)會議超過12次。同時，當前歐陸GT車主中，親自駕車的女性比例超35%，這也從側面反映出個性化需求的增長。

在電動化進程方面，賓利也在穩(wěn)步推進。2025年，賓利汽車以一系列重磅設計革新與概念發(fā)布為品牌百年發(fā)展注入新活力，7月1日發(fā)布了第五代雙翼徽標，展現(xiàn)全新品牌形象。按照規(guī)劃，2026年賓利將推出首款純電動超豪華城市SUV，到2035年實現(xiàn)全系純電。

賓利品牌擁有106年歷史，一直以來都在超豪華汽車領域占據(jù)獨特地位。其經(jīng)典車型如1930年的“藍色列車”Speed Six，為如今的EXP 15概念車提供靈感，概念車的乘客側可旋轉座椅能旋轉45度，盡顯創(chuàng)新與奢華。英國羊毛織物擁有250年歷史，也為賓利車內增添了獨特的奢華質感。

面對中國消費者需求的增長，賓利汽車在定制服務與電動化領域齊頭并進，將品牌經(jīng)典元素與現(xiàn)代創(chuàng)新相結合，續(xù)寫超豪華汽車的傳奇。