蔚來開啟降價促銷的原因是什么？

蔚來開啟降價促銷主要有以下原因。

一是市場競爭壓力大，新車密集上市，價格戰不斷，競爭對手紛紛創新、優化、降價，蔚來需應對以提振銷量和銷售業績。

二是自身銷量下滑，今年第二季度以來，交付量不盡人意，此前部分車型銷量未達預期，用戶被分流。

三是成本和效益考量，其免費換電等服務成本高，企業面臨巨大壓力，尚未實現盈利，毛利率下滑且凈虧損大，需調整權益降低運營成本。

此外，2024 款車型即將陸續交付，功能有所升級，特別是智能座艙，這也促使 2023 款車型降價促銷。

還有，為搶占 30 萬元以下純電動車市場，蔚來旗下終端子品牌阿爾卑斯將推出新車型，需要通過降價促銷提升競爭力。

對于蔚來降價能否提升銷量和利潤，目前尚不確定。一方面價格下調能降低購車門檻，吸引更多消費者，釋放購買需求，隨著銷量提升分攤成本，提高整車毛利率。另一方面，換電走向收費可能引發質疑，影響核心競爭力。

蔚來此次價格調整反映了其積極應對市場和自身狀況，但能否挽救銷量下行局面實現盈利目標，有待時間檢驗。