大眾威然新款的市場定位和目標客戶群體有變化嗎？

2024款大眾威然的市場定位和目標客戶群體較初代車型有顯著變化，從“大型豪華商務MPV”轉向“宜商宜家的高端家用MPV”，目標群體也從商務用戶為主調整為以家庭用戶為核心。初代威然聚焦商務接待場景，而2024款車型緊扣二孩三孩政策下的家庭多用車需求，將“第三排舒適”作為核心賣點，通過增加80mm第三排空間打造“舒適標桿”，并以“立業成家，威然自得”的slogan傳遞家庭價值。同時，新車保留了商務場景所需的高端配置，如四座無界私享版、雙側電動側滑門等，兼顧家庭出行的實用性與商務接待的品質感，精準覆蓋30至40歲、追求生活與事業平衡的消費群體，既滿足他們對家庭出行舒適性的剛需，也適配商務場合的體面需求。

從產品配置來看，2024款威然的動力與空間設計進一步貼合家庭場景。全系搭載的2.0T渦輪增壓發動機分為高低功率版本，低功率330TSI車型擁有186馬力、320N·m的動力輸出，WLTC油耗僅7.76L/100km；高功率380TSI車型則達到220馬力、350N·m，油耗控制在8.17L/100km，匹配7擋濕式雙離合變速箱，既保證了家庭長途出行的動力儲備，又兼顧燃油經濟性。車身尺寸5346×1976×1781mm、軸距3180mm的超大空間，配合2+2+3七座布局，第二排獨立座椅支持電動調節，部分車型還帶有加熱、通風與按摩功能，第三排空間的優化讓全家出行時后排成員也能擁有舒適坐姿，后備廂常規容積436L，座椅放倒后擴展至2100L，足以容納嬰兒車、行李箱等家庭出行裝備，甚至滿足短途搬家的裝載需求。

在智能與安全配置上，2024款威然也圍繞家庭用戶需求進行了升級。全系標配前排側氣囊、前后頭部氣簾，部分車型配備主動剎車、車道偏離預警，高配車型搭載IQ.Drive L2級輔助駕駛系統，包含全速自適應巡航、車道居中保持等功能，大幅降低長途駕駛的疲勞感，為家庭出行筑牢安全防線。中高配車型搭載全液晶儀表盤與12英寸中控屏，支持CarPlay、CarLife互聯，后續2026款還新增OTA升級與HUAWEI HiCar功能，進一步提升智能交互體驗，讓家庭成員在車內也能輕松連接移動設備，享受便捷的數字化服務。此外，旗艦版車型配備的哈曼卡頓音響與多層隔音玻璃，能有效隔絕外界噪音，為家庭出行營造靜謐舒適的座艙環境。

品牌層面，2024款威然延續了大眾“德系精工”的品質基因，麥弗遜+多連桿獨立懸掛的底盤調校兼顧舒適性與穩定性，既能應對城市道路的顛簸，也能適應長途高速的平穩行駛，符合家庭用戶對車輛耐久性與可靠性的要求。價格上，28.98萬至40.28萬的區間覆蓋了中高端MPV市場，入門版330TSI商務版降低了中高端MPV的準入門檻，讓更多家庭用戶能夠觸及；中高配車型則通過豪華配置滿足對品質有更高要求的家庭或商務用戶，形成梯度化的產品矩陣。秦昊的代言也進一步強化了“家庭與事業平衡”的品牌形象，吸引那些在事業上有所成就、同時重視家庭生活的消費者。

總體而言，2024款大眾威然的定位與目標群體調整，是對市場需求變化的精準響應。它以家庭用戶為核心，通過空間優化、配置升級與品牌價值傳遞，在滿足家庭出行剛需的同時保留商務屬性，既適應了政策導向下的家庭用車趨勢，也拓寬了自身的市場覆蓋范圍，讓這款MPV成為30至40歲消費群體兼顧生活與事業的理想選擇。