寶馬在上海車展的營銷策略有哪些變化？

寶馬在上海車展的營銷策略主要有以下變化：

1. 全力推進電動化：攜史上最強電動化陣容亮相，零排放車型覆蓋多個細分市場。如創(chuàng)新純電動BMW i7 M70L、創(chuàng)新BMW XM Label Red限量版、國產(chǎn)創(chuàng)新純電動BMW iX1等。今年將在中國市場呈現(xiàn)11款純電產(chǎn)品。

2. 注重數(shù)字化交互體驗：創(chuàng)新純電動BMW i7 M70L采用最新BMW iDrive操作系統(tǒng)，配備高分辨率懸浮式巨幕、支持UWB超寬帶技術的數(shù)字鑰匙Plus。創(chuàng)新純電動BMW iX1將率先應用第9代操作系統(tǒng)，70%功能由中國本土研發(fā)團隊定制開發(fā)。

3. 提升豪華價值：國產(chǎn)創(chuàng)新純電動BMW iX1帶來中國獨有的加長后排空間，超過2.8米長軸距，打造舒適乘坐體驗，實現(xiàn)豪華價值全面提升。

4. 強調(diào)循環(huán)永續(xù)：寶馬致力于通過循環(huán)設計理念、創(chuàng)新材料及技術賦能，提升新產(chǎn)品對可再生和可回收材料的使用比例，如創(chuàng)新純電動BMW iX1輪轂中可再生鋁比例高達70%，使用低碳汽車用鋼減少碳排放。

5. 展示未來概念：帶來BMW Dee數(shù)字概念車，展示數(shù)字化汽車未來進化方向，如搭載業(yè)界領先的全新一代平視顯示技術——BMW全景視域橋，還通過全彩E Ink技術實現(xiàn)車身“變身”，展現(xiàn)“技術魔法”與中國傳統(tǒng)之美的融合。

6. 整合系統(tǒng)資源：擁有強大的系統(tǒng)資源整合能力，清楚了解“豪華”對于BMW的意義，以以人為本的設計理念催生豪華電動汽車，贏得消費者青睞。

7. 優(yōu)化服務：除完善售后服務體系外，積極應用數(shù)字化技術，為客戶提供更便捷的車生活體驗。

8. 強化本土研發(fā)：在中國的研發(fā)和設計團隊參與慕尼黑總部的新世代車型開發(fā)工作。