問(wèn)

謳歌的品牌影響力大不大

謳歌的品牌影響力不大。

謳歌是本田旗下的高端品牌,創(chuàng)立于 1986 年,源于拉丁語(yǔ) Accuracy,標(biāo)志是卡鉗,象征精湛工藝和完美追求。

在歐美地區(qū),它和 BBA 同檔,但在國(guó)內(nèi)影響力較弱。

在國(guó)內(nèi),謳歌屬小眾二線品牌,保有量少。原因主要有:進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間晚,2006 年才進(jìn)入,此時(shí)高端汽車市場(chǎng)已被 BBA 占領(lǐng),突破不易。

宣傳少,知道這品牌的人少,認(rèn)可的更少,影響力不如后來(lái)的林肯凱迪拉克

還有,其在國(guó)內(nèi)定價(jià)按北美來(lái),不愿降價(jià)降身價(jià),可中國(guó)高端汽車市場(chǎng)講究面子,沒(méi)影響力沒(méi)逼格,高價(jià)難被接受。

產(chǎn)品方面,缺乏亮點(diǎn)和準(zhǔn)確定位。像凱迪拉克打年輕運(yùn)動(dòng)牌,林肯靠高端奢華裝修和服務(wù)吸引商務(wù)人士,謳歌卻一直沒(méi)找準(zhǔn)定位。

而且產(chǎn)品線單一,以轎車和 SUV 為主,選擇少。

營(yíng)銷策略也不足,有效宣傳推廣少,消費(fèi)者認(rèn)知度低。

總之,謳歌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因這些原因品牌影響力不大,銷量也不佳。如果想改變,得加大宣傳,豐富產(chǎn)品線,調(diào)整價(jià)格和定位。

特別聲明:本內(nèi)容來(lái)自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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