廣州車展廣告牌爭(zhēng)霸：誰家“巨無霸”最吸睛？

**廣州車展廣告牌爭(zhēng)霸：誰家“巨無霸”最吸睛？**

2025年廣州車展尚未正式開幕，但展館內(nèi)外的視覺爭(zhēng)奪戰(zhàn)已提前打響。從展位圖公布的品牌布局來看，車企們不僅在車型和技術(shù)上較勁，更通過巨型廣告牌、炫目燈光和沉浸式展臺(tái)設(shè)計(jì)，爭(zhēng)奪觀眾的第一眼注意力。這場(chǎng)無聲的“眼球經(jīng)濟(jì)”競(jìng)賽，折射出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新維度。

**比亞迪：包館即“霸屏”，科技感拉滿**

作為連續(xù)多屆車展的“包館專業(yè)戶”，比亞迪今年獨(dú)占2.1館，展臺(tái)面積超5000平方米，成為全場(chǎng)最大單體展區(qū)。其子品牌仰望、騰勢(shì)和方程豹以獨(dú)立區(qū)塊呈現(xiàn)，展臺(tái)中央懸掛的巨型LED屏循環(huán)播放U9 Xtreme跑車的極限性能視頻，配合地面投影的星空效果，形成立體視覺沖擊。據(jù)內(nèi)部人士透露，比亞迪此次在燈光設(shè)計(jì)上投入超千萬元，力求將展臺(tái)打造成“未來科技館”。

**廣汽集團(tuán)：本土主場(chǎng)，文化牌吸客**

占據(jù)2.2館的廣汽集團(tuán)打出“嶺南文化”牌，展臺(tái)外立面以鑊耳墻造型為靈感，搭配動(dòng)態(tài)水墨投影。最引人注目的是其懸吊式廣告裝置——一輛1:1比例的昊鉑Hyper SSR電動(dòng)超跑模型，以45度傾斜姿態(tài)“破墻而出”，成為社交媒體打卡熱點(diǎn)。此外，廣汽還聯(lián)合廣州塔燈光團(tuán)隊(duì)，在展館外立面打造了每晚定時(shí)的3D燈光秀，將“廣汽藍(lán)”與城市地標(biāo)聯(lián)動(dòng)。

**新勢(shì)力“燈海戰(zhàn)術(shù)”：小鵬、鴻蒙智行爭(zhēng)鋒**

D區(qū)17.2館的小鵬汽車將展臺(tái)設(shè)計(jì)為“星際戰(zhàn)艦”主題，頂部近萬顆LED燈珠模擬銀河效果，觀眾可通過手機(jī)APP控制燈光互動(dòng)。隔壁18.2館的鴻蒙智行則以“極簡(jiǎn)白”為主色調(diào)，但通過200平方米的鏡面地板和環(huán)繞式激光投影，營(yíng)造出“無限空間”的錯(cuò)覺。兩家展臺(tái)雖面積有限，但密集的燈光設(shè)計(jì)使其在夜間展館中格外醒目。

**傳統(tǒng)豪強(qiáng)的“低調(diào)奢華”**

寶馬與沃爾沃共享4.1館，雖未采用夸張的廣告裝置，但通過材質(zhì)細(xì)節(jié)凸顯高端定位——寶馬展臺(tái)全部采用可回收鋁合金框架，搭配啞光黑主視覺；沃爾沃則用北歐極光投影和實(shí)木裝飾，強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念。相比之下，雷克薩斯在1.1館的“竹林庭院”設(shè)計(jì)成為一股清流，其廣告牌采用透光竹纖維材質(zhì)，與展車形成“自然共生”的視覺效果。

**戶外展區(qū)：仰望U8的“水上表演”**

本屆車展的戶外廣告焦點(diǎn)非仰望U8莫屬。其展區(qū)搭建了直徑30米的圓形水池，每天定時(shí)演示應(yīng)急浮水功能，配合無人機(jī)編隊(duì)表演，吸引大量觀眾駐足。相鄰的小米汽車則豎起12米高的SU7車模廣告牌，車身覆蓋動(dòng)態(tài)屏顯技術(shù)，可實(shí)時(shí)播放網(wǎng)友彈幕。

**結(jié)語：廣告牌背后的行業(yè)信號(hào)**

從“比大”到“比巧”，車企的廣告競(jìng)爭(zhēng)已從單純的面積擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)賦能與情感共鳴。據(jù)第三方調(diào)研顯示，超60%的觀眾對(duì)車展廣告牌的印象直接影響品牌認(rèn)知。在這場(chǎng)視覺盛宴中，自主品牌與新勢(shì)力顯然更敢“燒錢”，而傳統(tǒng)車企則試圖以差異化設(shè)計(jì)守住調(diào)性。11月21日媒體日后，這場(chǎng)“巨無霸”之爭(zhēng)的最終贏家，或許將由社交媒體的話題熱度一決高下。