哪些營銷策略推動了領克 03 的銷量？

橙子味氣泡水發表于2024-12-05 00:31:05

領克 03 的銷量之所以能夠取得成功，得益于多種營銷策略。

首先是深度經營用戶，推出集多種功能于一身的領克 APP，注冊用戶超 122 萬，月活用戶近 70 萬人次，成為鏈接用戶的重要平臺，及時捕捉用戶新訴求，用于車型革新換代。

其次，圍繞領克 03 推出駕控營系列活動，讓車主、參賽選手、愛好者均可參與，還升級活動，增設線上電競賽事，讓更多人群參與，選拔精英選手征戰世界賽場。

再者，成立領克運動車俱樂部（LPCC），用戶能享受專業駕駛培訓指導等服務，還能獲得多種專屬機會。

此外，領克積極參與國際汽車賽事，領克車隊在 WTCR 中奪冠，驗證了領克 03 的運動能力，向世界證明中國車企能造好運動車。同時，領克依托系列活動打造中國賽車運動種子計劃，建立城市玩家運動圈，以跨界聯動擴大 03 家族運動價值影響力。

另外，領克 03 的主銷車型價格在 15 萬元左右，瞄準年輕群體，90 后車主近 40%，85+90 后車主超過 2/3，形成年輕態用戶圈層，獲得高度認同。保有車主愿意向親友介紹、推薦的比例高達 71%，復購現象明顯，依托高復購率提升銷量。

在設計上，領克 03 的品牌 DNA 辨識度極高，“蛙式”前臉個性顯高端，內飾簡約有北歐感，且運動定位明確。配置方面，標配主流科技智能配置，軸距長達 2730mm，空間表現出色。動力上，搭載沃爾沃系列發動機，有多種版本可選，還有性能炸裂的 03+版本，填補國產車在性能車領域的空白。領克 03 找準運動轎車這一細分市場突破口，基于沃爾沃與吉利共同開發的 CMA 基礎模塊架構打造，動力性能和操控性能出色。

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