問
BBA 車的品牌影響力是怎樣形成的?
BBA 車的品牌影響力之所以能形成,主要有以下幾方面原因。
首先,它們進入國內市場早,品牌夠硬底蘊深厚。相比普通品牌,豪華品牌自帶光環,BBA 因較早進入,知名度高,品牌歷史營造的豐富底蘊使其與其他豪華品牌區別開來,群眾基礎和知名度更高,產品陣容也更完善。
其次,終端價格實惠給力。BBA 的入門車型有不錯優惠力度,像北京地區的奔馳 GLA 最高能拿到 8.1 萬優惠,寶馬和奧迪入門車型也有 5 - 6 萬元不等優惠。花 20 萬買豪華品牌比普通品牌更有牌面,即便配置不占優。
再者,消費升級追求更高。近幾年消費升級,消費者更樂意買豪華品牌車型,不少一線城市用戶處于購買第二臺車范疇,年輕消費者對品牌要求更高,豪華品牌的運動豪華標簽更吸引他們。
還有,疫情過后市場回暖明顯。
另外,品牌形象宣傳做得好。像“坐奔馳,開寶馬”等宣傳影響了幾代人。
同時,價格搭配合理。BBA 汽車涵蓋 20 萬以上所有價格,每家價格銜接好,車型齊全,預算 20 萬以上就能找到想要的車型。
最后,在 70 - 100 萬價格區間無敵手。這個價位段除 BBA 外選擇少,其他豪車品牌車型少、價格高、選配多,所以 BBA 賣得更好。
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