問
特斯拉全系大漲價,公司內部是如何決策的?
特斯拉全系大漲價,公司內部決策主要基于多方面因素。
一是股東“逼宮”,利潤承壓。今年前三季度交付量未達預期,第四季度壓力大。雖成本下降,產線升級,但營收和凈利潤下滑,股價大跌,通過漲價能改善毛利率,安撫市場情緒。
二是抓住消費者“買漲不買跌”心理。年初打響價格戰后,消費者觀望多,漲價傳遞“再不買又漲”的信息,促進銷售,還能為后續降價留空間,重建產品價值感。
三是調控訂單數量。新 Model 3 和 Model Y 交付后訂單量走高,為緩解上海工廠產能壓力,不希望消費者扎堆購買,所以漲價。
四是為應對明年購置稅政策“蓄水”。明年購置稅政策調整,特斯拉適度漲價為日后降價預留空間,減少對補貼依賴,確保盈利能力。
此外,特斯拉的直營模式和成本定價策略,使其能更靈活調整價格。但并非所有車企都具備這種能力,特斯拉能這樣做是因其強大的資源整合能力和高于行業平均水平的保值率。
總之,特斯拉漲價是綜合多方面因素做出的決策。
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