后疫情時(shí)代下的汽車后市場，卡仕達(dá)是如何應(yīng)對(duì)的

近年伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，中國汽車市場無論新車領(lǐng)域又或是汽車后市場皆受到了不小的沖擊。就拿2019新車銷量來說，產(chǎn)銷比下跌分別達(dá)到了7．5％和8．2％，這也是中國汽車銷量28年來首次下跌，被稱為“車市寒冬”毫不為過。

正所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，汽車后市場作為汽車行業(yè)的重要領(lǐng)域，其受波及的程度不亞于新車市場。而突如其來的疫情席卷全球，對(duì)于汽車后市場來說無疑是雪上加霜。如何生存下去，便成了汽車后市場各大品牌所考慮的首要解決的問題。

占據(jù)品牌高位后疫情時(shí)代的全新機(jī)會(huì)

除了大環(huán)境與疫情等外部因素影響，汽車后市場領(lǐng)域內(nèi)部同樣有著險(xiǎn)峻挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出“內(nèi)憂外患”的尷尬景象。就車機(jī)領(lǐng)域來說，目前車機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，許多廠家為占據(jù)市場份額不惜采取低利潤甚至接近零利潤的價(jià)格戰(zhàn)的方式，形成惡性競爭。

價(jià)格戰(zhàn)不僅有損于整體市場利潤，讓廠家與經(jīng)銷商啃下“無利可圖”的后果，用戶角度出發(fā)，壓縮成本后的產(chǎn)品同樣難以有著良好體驗(yàn)。“劣幣驅(qū)逐良幣”我們并不陌生，簡單點(diǎn)來說，誰打破這一死循環(huán)僵局，誰就能掌握新的主動(dòng)權(quán)。后疫情時(shí)代是一場洗牌，同時(shí)也是一次機(jī)會(huì)。

卡仕達(dá)品牌作為國內(nèi)一線的車機(jī)品牌，成立至今已23年，多年的風(fēng)風(fēng)雨雨仍歷久彌新，與時(shí)俱進(jìn)，成為消費(fèi)者心中認(rèn)可的好品牌。面對(duì)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，卡仕達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)層不敢松懈，依靠敏銳的行業(yè)嗅覺迅速將公司戰(zhàn)略進(jìn)行了全面優(yōu)化調(diào)整，積極冷靜的態(tài)度沉著應(yīng)對(duì)，在后疫情時(shí)代的背景下，從產(chǎn)品到品牌進(jìn)行了一次全面革新。

產(chǎn)品線的全面革新

產(chǎn)品是企業(yè)落地的媒介，做出能滿足不同消費(fèi)者需求的高質(zhì)量高性價(jià)比的產(chǎn)品，才能繞開同質(zhì)化這一現(xiàn)象。在疫情期間，卡仕達(dá)攜手內(nèi)部員工與合作伙伴持續(xù)進(jìn)行調(diào)研及線上探討，優(yōu)化已有產(chǎn)品的系統(tǒng)和升級(jí)功能，全新推出“卡仕達(dá)·KOPLUS”、“卡仕達(dá)·NXPLUS”、“卡仕達(dá)·智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)”等系列產(chǎn)品，并對(duì)卡仕達(dá)SV旗艦旋轉(zhuǎn)大屏、卡仕達(dá)·變III超凡／超逸版進(jìn)行優(yōu)化，高品質(zhì)高性價(jià)比大大提升了用戶體驗(yàn)，從而進(jìn)一步占據(jù)卡仕達(dá)在車機(jī)領(lǐng)域中的領(lǐng)先優(yōu)勢。

除了車機(jī)領(lǐng)域的推陳出新，卡仕達(dá)公司今年的重心繼續(xù)往360全景泊車輔助系統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展，重磅推出真３D的卡仕達(dá)·智／尊／榮／耀系列。新產(chǎn)品將有效地細(xì)分360市場，力求通過差異化的產(chǎn)品和專業(yè)化的服務(wù)及創(chuàng)新研發(fā)，讓合作伙伴在面對(duì)有不同需求的消費(fèi)者時(shí)，能提供豐富且個(gè)性化的好產(chǎn)品。

滿足當(dāng)下實(shí)現(xiàn)共贏

對(duì)于合作的經(jīng)銷商朋友來說，卡仕達(dá)打出了“想，你所想；做，你所愿”這一口號(hào)。其最直接體現(xiàn)便是產(chǎn)品之上，新的一年做能夠滿足當(dāng)下市場需求且最具競爭力的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)利潤與口碑雙贏，拒絕惡性競爭的同質(zhì)化。無疑實(shí)在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下為合作伙伴吃下一顆定心丸，一同攜手共進(jìn)，卡仕達(dá)誠意可見一斑。

卡仕達(dá)營銷總監(jiān)洪任翔先生表示，2018年的卡仕達(dá)品牌定位是“品牌車機(jī)，就選卡仕達(dá)”；2019年為“你想要的，我們都有”；2020年則為“想，你所想。做，你所愿。”從企業(yè)成長的角度來看，品牌定位的轉(zhuǎn)變傳遞著重要信息，象征著卡仕達(dá)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展從戰(zhàn)略上及時(shí)做出調(diào)整，與客戶和消費(fèi)者打成一片，想客戶所想，做消費(fèi)者所期待的和客戶愿意賣且能賺錢的好產(chǎn)品。因此卡仕達(dá)無論是產(chǎn)品又或是營銷，都更貼近需求層面，解決市場痛點(diǎn)，做經(jīng)銷商朋友與終端門店最需要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

廣東卡仕達(dá)電子科技有限公司營銷總監(jiān)洪任翔

依靠敏銳的行業(yè)嗅覺度和腳踏實(shí)地的作風(fēng)，卡仕達(dá)面對(duì)嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)迅速調(diào)整了前進(jìn)方向，有效地鞏固了合作伙伴的信心，將大環(huán)境下帶來的風(fēng)險(xiǎn)化至最低。在后疫情時(shí)代之下，嚴(yán)峻的市場環(huán)境同樣衍生了無數(shù)的機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)則是留給首先作出改變的那個(gè)人。

卡仕達(dá)品牌及產(chǎn)品的全面革新煥發(fā)出了全新的生命力，未來，卡仕達(dá)電子公司將通過營銷聚焦和持續(xù)產(chǎn)品力革新等多方面驅(qū)動(dòng)，在新的商業(yè)環(huán)境下，隨著消費(fèi)需求的改變而適時(shí)改變調(diào)整，在變化中穩(wěn)健前進(jìn)。因?yàn)檎l先提前改變，誰將引領(lǐng)未來！