中歐x騰訊“汽車行業CMO領航營”開營 34位車企CMO共赴“跨界人才共創場”

10月30日,騰訊出行學院與中歐國際工商學院共同打造的首屆“數字時代汽車行業CMO領航營”在深圳騰訊濱海大廈開營,來自上汽、長安、蔚來、威馬、大眾、通用、現代、福特、五菱等多家車企34位高管共赴“跨界人才共創場”,并將展開第一模塊為期兩天的課程互動。領航營匯聚騰訊與中歐雙方頂級師資力量和優質資源,面向汽車行業共同培養數字化時代的首席營銷官。這是中歐國際工商學院首次與互聯網企業共同開發高端定制培訓課程,也是騰訊推動出行產業“新人才”共創的又一實踐。

騰訊公司副總裁鐘翔平、中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長王高、理想汽車總裁沈亞楠、場景實驗室創始人吳聲、青年志聯合創始人張安定、騰訊云與智慧產業事業群市場副總裁徐櫻丹、騰訊學院及騰訊大學副校長何京華、騰訊智慧出行總經理李博、騰訊出行學院教務長周平、騰訊資深培訓專家徐昊等作為分享人,出席CMO領航營開營儀式暨第一模塊課程培訓,和34位CMO展開數字化的深度探討。

在開營儀式上,鐘翔平表示:“騰訊發力智慧出行領域以來,在汽車的數字化營銷方面擁有眾多探索和嘗試。作為智慧出行產業的共建者,我們不僅希望幫助車企造好車,也希望幫助車企賣好車,讓用戶用好車。通過‘數字時代汽車行業CMO領航營’平臺,騰訊希望為出行產業的數字化轉型培養更多跨界新人才,一起為行業創造出更大的價值。”

騰訊公司副總裁 鐘翔平

王高表示:“放眼全球,數字技術的發展均與汽車緊密相關,未來出行將面臨巨變。數字化營銷人才的培養,還沒有現成的方法可循,需要我們在實踐中不斷探索。中歐與騰訊合作推出‘數字時代汽車行業CMO領航營’,一方面提供了相對完善的汽車數字化營銷解決方案,同時為大家創造了一個交流的平臺,經過實踐、探索、思考、提升,我們會將這個系統沉淀、提煉,形成方法論,為未來所用。”

中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長王高

聚焦“營銷戰略思維”,共創“汽車+互聯網”跨界營銷人才

出行產業和信息產業加速融合,出行產業數字化轉型提速,人才數字化成為產業數字化的基礎。同時,在汽車產業全流程數字化過程中,營銷推廣和用戶運營的數字化,是能最快帶來收益、發展最為成熟的部分,最有可能成為破局關鍵點。

為此,騰訊與中歐共同開發“數字時代汽車行業CMO領航營”,聚焦汽車產業新營銷,將新營銷理論框架和實踐相結合,推動主題課程分享、實戰經驗交流、跨界標桿學習的多元化結合,共同探索創新的人才共創模式。

領航營第一模塊主題為“營銷戰略思考”,開營儀式上,騰訊和中歐相繼分享了對于汽車產業數字化,數字化營銷戰略以及汽車互聯網“雙打”之路的思考。在為期兩天的課程里,來自騰訊、中歐的眾多頂級數字化營銷專家,以及出行產業的行業大咖將作為課程分享人,和領航營的34位車企高層進行更加深入的數字化探討。

據了解,“數字時代汽車行業CMO領航營”全程共有5個模塊,后續課程將圍繞數字化營銷、用戶洞察與運營、數據助力決策實現增長、數字化組織建設等內容展開,每個模塊將匯聚不同的出行領域產學研大咖,通過跨界知識碰撞,推動“汽車+互聯網”跨界人才培養的創新實踐。

“新人才”創新實踐再落地,騰訊推動出行產業知識和實踐社群建設

今年9月,在2020騰訊全球數字生態大會上,騰訊智慧出行聯合騰訊大學共同發布“騰訊出行學院”新品牌,致力于為出行產業培養具有跨界知識、跨界思維的數字化人才。“跨界人才聯培課”和“CXO領航營”是騰訊出行學院推動出行產業“新人才”培養的兩大重要“組件”。

此前,騰訊出行學院已經和上汽、東風、一汽、廣汽、長城、吉利、日產、大眾等車企展開跨界人才聯培課,與超過十家中外車企,聯合組織了33場汽車產業數字化人才共創培訓,向6000多位車企員工分享了騰訊的數字化方法論和實踐。作為“CXO領航營”的首期項目,“數字時代汽車行業CMO領航營”是繼跨界人才聯培課之后,騰訊出行學院又一重要的人才共創項目落地,未來,騰訊出行學院還將面向CTO、CIO等車企核心高層推出領航營項目。

“CXO領航營”也將助推出行產業知識和實踐社群的構建。通過方法論和實戰案例分享,CXO領航營努力推動知識和實踐轉化;同時,通過課上互動、課后交流、領航營內部建設等一系列活動,領航營將以“社群”形式緊密連接各位“營員”,構建出行產業價值共享和知識交流平臺,匯聚產學研各方資源,共同推動出行產業跨界新人才的共創。