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  • 上馬+寶馬:一起跑出個未來

    2024-10-16 08:40:05 作者:資訊小編

    11月18日,中國頂級馬拉松之一的第23屆上海國際馬拉松在上海金牛廣場鳴槍起跑。來自世界各地的8000多名選手完成了這場在中國極具影響力的國際馬拉松比賽。寶馬也成為了陪馬的“長跑冠軍”,連續(xù)六年成為這項國際田聯(lián)金標賽事的至尊合作伙伴。

    今年,寶馬繼續(xù)使用純電動汽車寶馬i3查成交價|參配|優(yōu)惠政策)作為官方計時指導車,同時也將新能源汽車家族帶入賽道,展現(xiàn)了其在電動出行方面的卓越成就和堅定決心。寶馬粉絲對品牌的好感不僅來源于創(chuàng)新的產(chǎn)品和一貫的駕駛樂趣,更來源于寶馬獨特的品牌體驗活動和與消費者的情感聯(lián)系。寶馬品牌引領新的生活方式,從以產(chǎn)品為基礎的品牌發(fā)展到以交互和情感為基礎的品牌。

    運動精神是寶馬品牌的核心DNA,推動寶馬在全球建立完善的運動營銷戰(zhàn)略。贊助寶馬馬拉松不僅是為用戶提供情感體驗的平臺,也是寶馬品牌深度圈層營銷的一部分。馬拉松作為一項大眾參與度極高的大型賽事,正在為無數(shù)普通人創(chuàng)造一種獨特的人生體驗。寶馬通過對全球馬拉松賽事的長期推廣,不斷完善和深化以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵,并將這種情感紐帶傳遞給全球消費者。目前,在全球范圍內(nèi),寶馬贊助了7項頂級馬拉松和19項城市跑賽事,其中包括6項大滿貫賽事中的柏林馬拉松。在中國,寶馬成為推動馬拉松運動蓬勃發(fā)展的先鋒,連續(xù)六年贊助上海國際馬拉松賽。

    作為體驗式營銷的先行者,寶馬品牌早在2006年就通過創(chuàng)新的BMW X之旅,在中國汽車市場開創(chuàng)了體驗式營銷活動,以創(chuàng)新的方式傳播充滿激情和勇氣與毅力的X精神,寶馬進一步加深了與客戶的精神共鳴,成為與客戶互動的“關系品牌”。通過開展多維度的創(chuàng)新品牌體驗活動,寶馬正在從基于產(chǎn)品的品牌向基于互動和情感的品牌發(fā)展,讓更多人感受到寶馬的品牌精神和倡導的生活方式。目前,除了體育賽事,寶馬還參與音樂、文化、藝術等領域,為客戶打造獨特而全面的生活方式,引領中國汽車文化及以上領域的發(fā)展。

    通過產(chǎn)品、品牌和對運動的共同熱愛,寶馬與消費者建立了深入的交流平臺和緊密的情感連接,成為積極健康生活方式的引領者。2018上海國際馬拉松延續(xù)了寶馬以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略,寶馬再次展示了其作為生活方式領導者的地位和能力。

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