漫步者攜全新汽車(chē)音響品牌音麥圖發(fā)力后市場(chǎng)

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 用品頻道】2月15日，知名音頻品牌漫步者攜旗下汽車(chē)音響品牌音麥圖參加了第十四屆深圳國(guó)際汽車(chē)改裝服務(wù)業(yè)展覽會(huì)(2017AAITF深圳春季展)，并重磅推出了全新品牌——音麥圖。在此次展會(huì)中，音麥圖與漫步者汽車(chē)音響共同參展，展臺(tái)位于會(huì)展中心3號(hào)館30117A，參展面積近百平方米。作為中高端全新品牌，音麥圖品牌的招商活動(dòng)也在現(xiàn)場(chǎng)同步展開(kāi)，并且火爆異常。

漫步者展臺(tái)

樣車(chē)試聽(tīng)

　　記者了解到，音麥圖同漫步者汽車(chē)音響以往的無(wú)損系列相比，主攻的是細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)人群為80、90后年齡段，務(wù)實(shí)、追求品質(zhì)的消費(fèi)人群，主力產(chǎn)品覆蓋2500-10000元價(jià)位，以15-35萬(wàn)中高端車(chē)型為主要服務(wù)對(duì)象，因此在性價(jià)比上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也預(yù)示著漫步者汽車(chē)音響的再次發(fā)力。

　　那么，漫步者汽車(chē)音響為何在此時(shí)推出音麥圖品牌，未來(lái)又有著怎樣的戰(zhàn)略和規(guī)劃?帶著這些疑問(wèn)，太平洋汽車(chē)網(wǎng)采訪到了漫步者營(yíng)銷(xiāo)中心國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總經(jīng)理高戈先生。

　　太平洋汽車(chē)網(wǎng)：音麥圖作為漫步者汽車(chē)音響的提升系列品牌，是在什么樣的背景下產(chǎn)生的? 推出的初衷和意義是什么?

　　高戈： 漫步者走過(guò)了20年，2017年作為第二個(gè)20年的開(kāi)年，漫步者品牌需要做一個(gè)品牌的重塑。包括在品牌溢價(jià)、定位、各個(gè)產(chǎn)品線的梳理上等等都會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整，而音麥圖作為汽車(chē)音響中高端品牌的推出，也是符合了整個(gè)漫步者品牌的發(fā)展策略。

漫步者營(yíng)銷(xiāo)中心國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總經(jīng)理高戈

　　以精益求精的工匠精神，創(chuàng)造消費(fèi)者滿意的品牌產(chǎn)品，始終是漫步者信奉的理念，漫步專(zhuān)注音頻領(lǐng)域二十年，這次全新推出的音麥圖品牌，是在漫步者汽車(chē)音響前期做了非常好的鋪墊和基礎(chǔ)上，在合適的契機(jī)和時(shí)間點(diǎn)推出的。漫步者在音頻領(lǐng)域積攢了很深厚的技術(shù)功力，同時(shí)音麥圖也是為了回饋老用戶的信任，因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)新消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，并且需求場(chǎng)景也變多，可能去郊外踏青、長(zhǎng)途自駕，去旅行等等，在車(chē)內(nèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的追求自然越來(lái)越高，因此音麥圖也是迎合時(shí)代的需求應(yīng)運(yùn)而生的品牌。

　　太平洋汽車(chē)網(wǎng)：您覺(jué)得音麥圖最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?

　　高戈：誰(shuí)抓住了消費(fèi)者的潛在需求，誰(shuí)就抓住了市場(chǎng)。一方面，音麥圖有母品牌漫步者強(qiáng)大的技術(shù)支持，會(huì)給消費(fèi)者一種信任感，一種非常專(zhuān)業(yè)的印象。音麥圖英文名字是“Immortal”，意為“永恒的，不朽的”，表達(dá)了音麥圖“以匠心精神，做傳世品牌”的理念，也傳遞了一種中高端品牌的意境和高度。

音麥圖品牌旗下系列產(chǎn)品

　　另一方面，基于漫步者汽車(chē)音響無(wú)損改裝理念這些年的鋪墊，會(huì)有品牌認(rèn)知度的優(yōu)勢(shì)。品質(zhì)和品牌是密不可分的，沒(méi)有產(chǎn)品的高品質(zhì)就談不上品牌，任何一種產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根本還是在于提升產(chǎn)品質(zhì)量。作為漫步者汽車(chē)音響的提升品牌，音麥圖力求在汽車(chē)音響領(lǐng)域深耕細(xì)作，發(fā)掘客戶需求、以車(chē)輛實(shí)際聽(tīng)音環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)。在塑造品牌的過(guò)程中，確保產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，才是真正的關(guān)鍵所在。

　　太平洋汽車(chē)網(wǎng)：漫步者汽車(chē)音響在2017年有哪些營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以及未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是怎樣的?

　　高戈： 做好營(yíng)銷(xiāo)的前提是要清楚自身的位置。漫步者作為國(guó)內(nèi)音頻領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，無(wú)論從外觀還是技術(shù)，提供給消費(fèi)者的都是足夠好的產(chǎn)品，在性價(jià)比上是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。在這樣的口碑和市場(chǎng)影響力下，2017年漫步者會(huì)更加注重渠道，也會(huì)同步逐漸加大C端的營(yíng)銷(xiāo)，比如官方微信的運(yùn)營(yíng)，希望使渠道和用戶之間形成一個(gè)相互作用相互促進(jìn)的關(guān)系。