如今，隨著傳播媒介的更迭和信息碎片化時代的到來，營銷傳播的語境與態勢正發生著翻天覆地式的變化。以往那種過于直白的單向輸出模式，已然不符合時代需求，讓人毫無深入了解的欲望，在消費者更注重個人價值實現的當下，能夠引起情感共鳴的精準創新營銷，正成為品牌與用戶連接更為緊密的關鍵。

換言之，在新傳播語境下，以用戶為中心去思考才是新的營銷利器。顯然，作為中國汽車的領軍企業，長安汽車早已領悟到這一真諦，并不斷將其貫徹執行，使得其創新營銷舉措頻頻出彩，從而助力到市場銷量的走高。以520網絡情人節這一天為例，長安汽車獨具一格的直播方式，讓我們看到了這家有著160年歷史的企業正在不斷的創新。

當天，長安汽車“520戀愛公開課”在抖音長安汽車云車展直播間上演，通過將戀愛、競技、推理三大IP巧妙地進行結合，長安汽車打造了一幕極具創意的仙俠浪漫主題尋愛大戲，圈粉了不少年輕用戶。

直播活動中，6位小仙子因戀愛觸犯天條，被抹除記憶并下貶凡間，長安汽車邀請的兩位嘉賓——著名辯手愛神陳銘和心理療愈師張小獅，則化身月老幫助他們找回美好的愛情記憶，另有長安汽車兩位福利官則分別化身二郎神與托塔天王進行阻止。

神話故事的設定，很容易就能讓觀眾了解前因后果，并瞬間代入角色。同時，在這場戀愛綜藝競技直播中，長安汽車還設置了競技游戲和失利懲罰，直播間觀眾可以通過彈幕互動的形式參與其中，仿佛置身于一場真人互動式游戲，能夠不斷影響“劇情”的走向。而通過月老團與直播間觀眾的不懈努力，有情人最終牽線成功，在520這個美好的日子，收割了滿滿的甜蜜。

縱觀長安汽車這次戀愛綜藝競技直播，可以說是從用戶角度出發，為他們提供了足夠的參與感與成就感，以這種更打動時下年輕人的數字化營銷方式，直觀地傳遞了長安汽車的品牌溫度，與“科技創新 關愛永恒”的核心價值，更進一步塑造極具人情味的年輕品牌形象。

不止于此，520當天，長安汽車還聯合河南廣播電視臺熱門IP《龍門金剛》，發布了共同打造的“百萬雙雄 進化之路”TVC，吸引了無數人在線觀看。龍門金剛意為體悟天地之道，方修成金剛之軀。與之相同，長安汽車作為中國汽車的佼佼者，正是通過對技術品質的堅守，以及不斷創新進化，歷經百余年發展，方成大國重器。

時間再往前推，長安汽車還與李寧設計、華為主題新影像社區、故宮觀唐等等展開了十分出彩的創新營銷，不斷的讓品牌與其他品牌、用戶之間產生情感的共鳴，持續夯實長安汽車在廣大用戶心中的品牌印象。在具體的執行中，長安汽車也十分注重用戶和消費者的參與度和體驗感，讓品牌與產品真正融入用戶的生活中。

不難看出，在對用戶喜好深度挖掘的基礎上，長安汽車總能找到與他們同頻共振的方式，與他們如同朋友一般玩在一起、樂在其中。而這，正是新傳播語境下，長安汽車對于用戶運營有著全新的解讀，也是其創新營銷越來越會玩的緣由所在。通過年輕消費群體喜聞樂見的新潮方式，詮釋品牌力與產品力，長安汽車聯合與其他品牌在營銷方面不斷貼近他們的內心，與他們產生心靈上的共鳴，進而賦能市場銷量的穩步提升。