增量時代，汽車品牌的機會遍地都是，而當人口紅利見頂，存量時代競爭愈演愈烈，怎樣獲取新用戶，開始成為汽車行業爭奪的焦點。許多品牌紛紛拿出殺手锏，各種花式營銷玩法層出不窮，“內卷”不斷，以此搶奪關注流量。那么該如何“卷”出重圍？上汽大眾這家傳統車企給出了令人驚艷的解答。

在車市“曬”出的最新銷量“成績單”中，上汽大眾9月銷量同比增長4.1%，自今年6月疫情恢復以來已連續4個月實現持續增長，在疫情等多重因素的疊加影響下，上汽大眾的銷量表現不可謂不耀眼。出色的產品和服務，是上汽大眾保持銷量優勢的先決條件，但在白熱化競爭的變革時代里，這些遠遠不夠，因此，上汽大眾一改傳統車企千篇一律的操作，通過創新營銷，玩出了更多“花樣”。

跨界營銷，擁抱新生代

大V、雙面俠、三劍客、辣饅頭！如果你還不懂這些詞是什么意思？那么你真的需要多多關注下上汽大眾了！因為它真的太懂年輕人了。不信的話，你可以去B站、去抖音、去知乎、去微博，去各大年輕人群的社交陣地。在那里，你可以看到一個“不一樣的上汽大眾”。

比如在新朗逸的新車發布會上，上汽大眾就邀請歌手伍佰跨界聯動，打破次元壁。不少網友都表示：聽著直播間里伍佰的歌聲，滿滿的都是關于青春的回憶！簡直太經典！而煥新而來的新朗逸，不僅帶來了雙前臉玩法，上市時還大玩諧音梗，“爺青灰”、“天珍藍”、“開場白”等車色命名，為它注入了更多有趣的靈魂。這不僅讓我們看到了一款“國民家轎”的更多可能性，也讓我們感受到了上汽大眾未來的不可限量。

而“辣饅頭”凌渡L則跨界運動市場，與國潮品牌李寧夢幻聯動，開啟了眾籌限量定制球鞋的活動，為合作品牌注入新鮮能量的同時，營造出與年輕一代間的情感共鳴。熾熱的紅色是整個鞋款的基調，鞋面覆有Lamando L聯名標識和大眾logo，非常醒目，穿這款球鞋出門一定會十分“炸街”。

不僅如此，凌渡L還以“辣”為共線，聯手老干媽發布“辣就醬”禮盒，成就了辣界的雙頂流；緊接著，作為2022年KPL王者榮耀職業聯賽合作伙伴，凌渡L又成為了王者峽谷里的“英雄座駕”，攜手王者榮耀開展潮辣杯全民電競主題賽，跟電競選手拍攝搞笑短視頻等，在社交平臺上獲得了不小的熱度。

在ID.系列車型上，上汽大眾更是“花樣百出”，ID.家族與“皓史成雙”合作的ID.純電小劇場持續熱播，吸引了不少年輕觀眾；牽手王者榮耀，招募電競愛好者開展ID.杯王者榮耀爭霸賽，組建了117支隊伍一起開黑比拼；聯合上海美術電影制片廠及m豆，推出了齊天大圣、財神、豆趣聯盟三種限定主題的微信紅包封面。

從娛樂圈、運動圈，到游戲圈、動漫圈，上汽大眾五花八門的跨界及周邊，不僅打破了消費者對上汽大眾的傳統印象，更讓消費者真正認識到了上汽大眾的魅力。

多維發力，豐富用戶的數字化觸點

在前段時間的成都車展上，上汽大眾帶來了全新途昂X和途觀家族2023款等年輕化新品，以及多款改裝車型，一時間圈粉無數。其中，途觀L 280TSI 潮創限定版將途觀L的車型指導價下沉至20萬內，更是點燃了消費者的熱情。

與此同時，上汽大眾立足數字化新時代，線上發起了“用戶共創”互動活動，鼓勵大家打造專屬“潮創”座駕。消費者可以選擇自己喜愛的汽車貼紙，用于限定版車身上。官方與粉絲共創，不僅提升了產品本身的視覺沖擊力，更能為途觀L的粉絲營銷、拓展潛在用戶群體開辟新途徑。

在組織架構上，上汽大眾也進行了大力改革，為了能夠更好地去洞察、了解、潛客的行為，以"上汽大眾超級APP"為直連陣地，上汽大眾通過更高效和精確的數字化驅動運營模式，和用戶進行高質量的互動，從而進一步提升了品牌用戶粘性。目前，上汽大眾超級APP用戶已突破888萬，社區已經超過20萬日活，不斷提升的渠道能力，勢必為未來的市場表現奠定良好基礎。

針對電動化的戰略布局，上汽大眾還圍繞ID.產品，通過數字化轉型，搭建了“以用戶為中心”的全新營銷模式，構建了包括ID. Srore (X)數字化展廳升級等在內的用戶服務體系，豐富了品牌的營銷觸點，也為用戶全力打造ID.美好生活奠定了基礎。

過去，上汽大眾給人的印象更多的是中規中矩，而現在的上汽大眾在營銷打法上不斷進化，持續破圈，用創新思維構建起與用戶雙向奔赴的情感鏈接。其矢志向新的態度，將為企業發展注入更為強勁、更加澎湃的動力。