網通社評論 一邊是經典四環標識繼續承載傳統豪華基因,一邊是全新AUDI字母標開辟電動化新路徑。
在汽車行業電動化轉型的關鍵階段,擁有百年歷史的豪華汽車品牌奧迪,正以多元化的品牌策略和產品布局,在經典傳承與創新突破之間尋找平衡。

隨著奧迪在華推出AUDI品牌及首款車型E5 Sportback,市場上出現了一些不同聲音。有人認為AUDI不是真正的奧迪,也有人質疑E5 Sportback只是智己L6的換殼車型。
事實上,AUDI與四環標識擁有相同的技術基因,奧迪E5 Sportback更是奧迪面向電動化時代傾力打造的誠意之作。
通過雙標并行的品牌戰略、核心技術的延續與創新,以及差異化的產品打造,奧迪為自身在電動化時代開辟了一條獨特的發展路徑。
左手延續經典,右手開拓新局
奧迪在電動化時代采取了雙標并行的品牌戰略,以滿足不同消費群體的多元需求。
經典的四環標識誕生于1932年,當時奧迪、霍希、DKW和漫游者四家德國汽車制造商合并成立汽車聯盟公司,四環相扣的標志象征著這四家公司在技術研發、生產制造等多方面的深度融合與牢不可摧的統一性。

四環奧迪嚴格遵循全球統一的質量管理體系和制造工藝,核心技術如底盤、發動機、純電平臺、quattro四驅系統等均源自奧迪全球標準。
其產品線以全球同步車型為主,像在中國市場備受歡迎的A4L、A6L、Q5L等,主要面向追求傳統豪華車體驗、注重經典品牌認同感的消費者,并通過成熟完善的傳統4S店模式進行銷售,覆蓋了廣泛的豪華車市場,在全球范圍內樹立起了奧迪豪華、品質可靠的品牌形象。
而AUDI作為奧迪與上汽集團合作推出的電動車子品牌,采用字母標識,雖與傳統四環有所不同,但同屬奧迪家族,同樣擁有奧迪的技術基因,共享奧迪的核心技術資源,從底盤調校到動力系統等關鍵部分,都來自奧迪全球技術庫的支持。

其定位更側重于電動化與智能化領域,旨在滿足當下年輕消費者對汽車電動化、智能化的高要求,目標用戶鎖定為追求個性化、走在科技前沿的年輕消費群體。
在銷售模式上,AUDI品牌采用創新的“線下都市店體驗加線上訂購”方式,更貼合年輕消費者的購物習慣。
這種雙標戰略既維護了傳統用戶對奧迪品牌的情感聯結,又為品牌注入了新的活力,形成了覆蓋不同細分市場的完整布局,讓奧迪在電動化浪潮中能夠更好地適應市場變化。
左手延續經典,右手開拓新局
在電動化時代,奧迪并沒有放棄自身的核心技術優勢,而是將其進行有效的遷移與創新,確保在新的賽道上依然保持競爭力。
在底盤與駕控技術方面,奧迪的quattro四驅系統經過45年的不斷迭代升級,如今已與電動化深度融合。
該系統能夠以毫秒級的精度對扭矩進行分配,無論是在復雜路況下的通過性,還是高速行駛時的穩定性,都能為駕駛者提供卓越的保障。

以奧迪E5 Sportback為例,其搭載的前后雙永磁同步電機,能夠爆發出780匹馬力和800NM峰值扭矩,實現3.4秒破百的驚人加速成績,配合采埃孚CDC可變阻尼減震系統、德國大陸集團空氣懸掛等一系列頂級硬件配置,再加上德國工程師的精心調校,為駕駛者帶來了媲美賽車的操控體驗,繼承了奧迪品牌的運動基因。
燈光科技一直是奧迪的標志性優勢,被稱為“燈廠”的奧迪在電動化時代繼續保持著這一領域的領先地位。
從傳統的矩陣大燈到奧迪E5 Sportback所搭載的942顆燈珠組成的環形星鉆光幕,奧迪的燈始終在不斷迭代創新的道路上。

這種燈光設計源自奧迪sphere概念車的燈光科技,讓車輛在夜間擁有極高的辨識度,是奧迪在燈光設計領域持續創新的體現。
在生產標準方面,奧迪嚴格遵循全球統一的質量管理體系,無論是四環標識的車型還是AUDI字母標的車型,核心部件都采用如寧德時代等頂級供應商的產品,制造工藝保持著德系豪華車一貫的高水準,確保了產品的品質可靠性。
融合全球標準,深耕本土需求
作為奧迪品牌推出的首款車型,奧迪E5 Sportback充分展現了該品牌在產品差異化上所做的努力,具有獨特的價值主張。
在設計語言方面,奧迪E5 Sportback實現了突破與融合。其外觀設計參考了奧迪經典的瓦罐車型風格,這種風格在奧迪車型發展史上一直以優雅和實用性為特點,同時保留了奧迪的性能基因。前后輪拱采用外擴一體式寬體設計,彰顯出車輛的力量感。

與此同時,這款車創新性地將轎跑與瓦罐風格進行跨界融合,形成了獨特的車身形態。它既擁有轎跑的流暢線條和動感姿態,又具備瓦罐車型的空間實用性,這樣獨特的設計在同級別車型中獨具一格。
在智能系統方面,奧迪E5 Sportback展現出了強大的本土化創新能力,但其核心是基于奧迪全球架構打造的。
該車搭載的AUDI OS操作系統以高通驍龍8295芯片為核心,實現了“艙、駕、算、聯”四域合一,為車輛的智能運行提供了堅實的硬件支撐。
與Momenta聯合開發的輔助駕駛方案,融合了奧迪先進的駕駛DNA和中國復雜路況的數據。車輛配備27個感知硬件單元,能夠實現城區領航、高速領航、全場景泊車等豐富的輔助駕駛功能,以適應中國多樣化的交通環境。

智能語音助手基于火山引擎大語言模型“豆包”進行深度定制,具備強大的交互能力,能夠快速準確地理解駕駛者的指令。
曾有人質疑它是智己車型的“換殼車”,但實際上,兩者的技術路徑存在本質區別。
奧迪E5 Sportback基于與智己聯合開發的智能數字平臺打造,核心三電技術來自寧德時代等頂級供應商,并且經過了奧迪總部的嚴格驗證;而智己采用的是自有電動平臺和自研智駕方案。
從底盤結構到軟件算法,從制造標準到品控流程,奧迪E5 Sportback都嚴格遵循奧迪全球統一規范,與智己屬于完全不同的技術體系,它是中德雙方技術共同努力下誕生的全新產物。
寫在最后
在電動化轉型過程中,奧迪展現出了成熟豪華品牌的戰略定力。
通過雙標并行的品牌策略,其既鞏固了在傳統豪華車市場的地位,又開拓了電動化、智能化的新市場,實現了市場覆蓋的最大化。
同時,奧迪嚴格保持核心技術的傳承與創新,延續品牌的優良基因,并在電動化時代進行適應性的升級。
作為這一戰略的具象化產物,奧迪E5 Sportback充分證明了傳統豪華品牌完全可以在新賽道延續競爭優勢。
它以純正的奧迪技術為骨、創新設計為膚、本土化智能為魂,既不是對傳統的割裂,也不是對其他品牌的簡單模仿。
未來,隨著電動化進程的深入,奧迪讓人們看到傳承與創新并非對立,二者可以相互促進,共同推動品牌在時代浪潮中不斷前行。