汽車市場的競爭如今已進入白熱化階段，通過降低利潤吸引消費者進而擴大市場占有率的“價格戰”，成為不少車企的突圍手段。中國汽車流通協會報告顯示，2024年汽車行業利潤率僅為4.3%，低于整個下游工業利潤率及2023年同期水平。以“價格戰”為代表的內卷式競爭，正不斷擠壓企業利潤空間，破壞產業鏈和市場環境穩定，同時也讓不少消費者擔心“買完車沒多久發現買貴了”，進而消磨他們的購車信心。

由此可見，盡管“價格戰”有可能短期內提升車企銷量，但這種短視行為無疑會極大影響行業長期發展。值得慶幸的是，國家和行業已經意識到這點，相關政策和措施逐漸出臺，不少企業也在以實際行動破解當前遇到的難題。其中，極氪率先破局。最近極氪以公告形式對外公布了接下來9月份、四季度的產品更新計劃，背后折射出的便是整個極氪品牌的破局新思路。

通過差異化策略破局“內卷式”競爭

對于如何減少“內卷式”競爭，從企業層面看，采取差異化、品牌化競爭策略，提升產品和服務質量，避開“低質量、低成本、低價格、低利潤”泥潭是關鍵。作為吉利控股集團旗下的全球豪華科技品牌，極氪顯然深知這一點。

今年上半年，極氪科技集團成立，極氪品牌專注“豪華、極致、科技”，主打30萬及以上豪華市場，致力于品牌向上。回歸“一個吉利”后的極氪變得更有底氣，在產品研發方面，始終堅持走差異化路線，用SEA浩瀚架構、核心三電布局、自研自產電池、智能化突破、浩瀚超級電混等新能源關鍵技術，撕開高端市場技術壁壘；用四電機分布式電驅、量產衛星通訊、隱藏式雙B柱對開門、旋轉座椅等，實現中國汽車工業革命性的技術創新；用行業首創“3個800”全生態解決方案，國內首個量產一體式壓鑄智慧產線，全球首創一鍵破窗安全技術并向全行業免費開放，助力行業高質量發展。

大力堅持核心技術研發，極氪取得的成果也是顯而易見。旗下的極氪001將獵裝從小眾變成大眾，開創了中國獵裝車時代。在極氪001之前，全球獵裝車年銷僅有四位數。在極氪001之后，2024年全球獵裝車年銷接近15萬輛，每10輛獵裝車就有7輛是極氪001，并成為25萬以上中國品牌純電銷冠。極氪009開創豪華純電MPV先河，銷量超越埃爾法等傳統豪華產品，成為40萬以上豪華MPV的全品類銷冠。極氪009光輝更是成為新能源時代的超豪華旗艦，中國每兩臺四座超豪華產品，就有一臺是極氪009光輝。極氪7X作為全球設計、全球品質、全球安全的家庭豪華大五座SUV，上市10個月，銷量已超70000臺，并成功登陸歐洲、澳洲等國銷售。

隨著差異化、高端化戰略持續推進，極氪成功擺脫“低利潤”泥潭。從財報數據來看，極氪品牌一季度整車毛利率21.2%，同比提升6.8個百分比，盈利能力持續提升。

通過服務建設拉近與用戶距離

極氪能在短短四年間站穩高端豪華新能源汽車市場，并破局“內卷式”競爭，除了過硬的產品競爭力，在服務建設方面的長期投入同樣不可忽視。

為了更好地服務用戶，極氪推出了新能源時代一站式豪華的創新模式——極氪家，能給用戶帶來銷售、體驗、交付、售后服務全功能聚合的優質體驗。極氪家單店平均展位 10 個以上，最大面積超 6000 平米。在選址上要求頗高，通常會選當地最好的地段，多位于核心汽車商圈。同時，極氪打造的“ZEEKR Care”售后服務體系，通過一系列智能化、數字化的舉措，為車主提供更加便捷、透明和高效的服務體驗。

當然，要想真正服務好用戶，拉近與用戶的距離，光有極氪家這樣的“硬件”還不夠，在品牌層面也必須與用戶站在一起。極氪用戶能在全國各地極氪門店最顯眼的位置看到《極氪用戶服務公約》，就是極氪愿意與用戶站在一起的具體體現。在公約中，極氪做出車輛信息透明、銷售行為監管透明等一系列服務承諾。

而為了履行這一公約，極氪最近更是提前向消費者公布了年度產品更新計劃：極氪X將于今年9月至四季度期間迎來更新，將新增搭載金磚電池的版型，同時對內飾細節進行調整。極氪007、極氪001與極氪7X預計在今年四季度完成更新，其中極氪007將對內外飾進行細節調整，輔助駕駛方案及電池電驅系統保持不變；極氪001將搭載Thor-U芯片和900V高壓系統，內外飾細節微調；極氪7X部分車型將搭載Thor-U芯片和900V高壓系統，內外飾細節微調。其他在售車型，今年暫無更新計劃。

提前公布年度產品更新計劃，這在整個行業都非常少見。極氪甘愿冒著影響銷量的風險也要這樣做，可見是下了決心要與用戶站在一起。不僅如此，為了平衡新老車主的購車權益，極氪還首次對上述4款在售車型推出了限時5年0息金融政策，同時推出豐厚的選裝禮包，并表示在產品更新上市后，購車權益將同步相應調整。

具體來看，極氪001、極氪007、極氪7X可享5000元保險補貼+5000元限時補貼，以及5年0息，首付20%起，0手續費的限時權益政策。其中，極氪001最低首付5.18萬元起，月供低至3453元；極氪007最低首付3.99萬元起，月供低至2665元；極氪7X最低首付4.39萬元起，月供低至2932元。極氪X同樣能享受5年0息，首付20%起，0手續費的限時權益，最低首付只要2.98萬元起，月供低至1987元。

如今新能源汽車產業現在已經邁入一個全新發展階段，早已從最初的政策導向逐步轉向市場主導，行業內部的競爭邏輯也隨之發生根本變化。這意味著車企必須摒棄以價換量的短期策略，不僅要關注產品技術研發和品質提升，更要強化品牌建設、完善服務體系。極氪能在競爭激烈的行業中走出一條高質量發展之路，很重要一個原因便是堅持長期戰略布局和核心技術積累。希望未來能有更多車企攜手破局，讓整個產業得到健康發展！