11月5日，奔馳全新純電CLA正式上市，三個版本售價24.9萬至29.99萬元。這款被奔馳稱為“史上最智能的梅賽德斯-奔馳”的車型，帶著866公里超長續(xù)航、800V高壓平臺和本土化智能系統(tǒng)來襲，堪稱奔馳在電動化道路上的“背水一戰(zhàn)”。

就在不久以前，奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁段建軍還在發(fā)布會上直言：“我們不是雜牌電動車?！边@句話背后，透露著這家百年車企在電動化路上的倔強(qiáng)與不甘。

01 轉(zhuǎn)型陣痛：奔馳電動的“至暗時刻”

2025年，奔馳在電動市場遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年奔馳在華銷量暴跌14%，成為全球跌幅最高的市場。

全國超過80家4S店關(guān)門，連北京鵬龍大廈的三叉星標(biāo)志都換成了“鴻蒙智行”。

曾經(jīng)需要加價提車的奔馳，如今卻不得不靠“骨折價”清庫存。EQB直降17.5萬，相當(dāng)于打了五折還多。EQ系列更是慘淡，2025年1-7月，EQE轎車僅售出866輛，EQE SUV售出1713輛，月均銷量均不足300輛。

即使通過“油改電”策略將售價壓至26.8萬元起，仍未能挽回頹勢。奔馳的電動車型，似乎真的被中國消費者打入了“冷宮”。

02 重生之作：CLA EV的“全副武裝”

面對困局，奔馳拿出了真正的殺手锏——基于全新MMA純電平臺打造的全新CLA EV，徹底告別了被詬病已久的“油改電”。

這款車不僅繼承了奔馳的豪華基因，更在核心技術(shù)上全面突破。

CLA EV擁有866公里的CLTC工況續(xù)航，支持最高320kW快充，充電10分鐘即可補(bǔ)能370公里。百公里電耗僅10.9千瓦時，堪稱電動時代的“能效標(biāo)桿”。

奔馳清楚，在中國市場，智能化是必答題而非選擇題。CLA EV首次將自研MB.OS系統(tǒng)與本土化AI技術(shù)深度融合，支持0.2秒喚醒、0.8秒響應(yīng)的豆包AI語音助手。

與中國企業(yè)Momenta合作的L2++級輔助駕駛系統(tǒng)，也顯示出奔馳對本土化戰(zhàn)略的重視。

03 賽場較量：CLA EV的真實競爭力

24.9萬的起售價，讓CLA EV直接殺入了主流電動轎車市場。它不僅要面對特斯拉Model 3這樣的老牌強(qiáng)者，還要迎戰(zhàn)小米SU7、蔚來ET5等國產(chǎn)新銳。

奔馳的品牌溢價依然是其核心優(yōu)勢之一。142顆可發(fā)光的星徽標(biāo)識、無框車門與轎跑溜背設(shè)計、2830mm加長軸距，以及車內(nèi)三塊大屏聯(lián)動。

這些設(shè)計元素都在彰顯其豪華定位。

與國產(chǎn)新勢力相比，CLA EV在續(xù)航達(dá)成率、安全標(biāo)準(zhǔn)和工藝品質(zhì)上仍保持著一定優(yōu)勢。標(biāo)配11個安全氣囊、車身采用70kg超高強(qiáng)度熱成型鋼。

但奔馳也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在國產(chǎn)新勢力一年幾次OTA的快速迭代節(jié)奏面前，奔馳的軟件更新速度仍顯緩慢。有車主吐槽，奔馳的高德在線導(dǎo)航續(xù)訂價格一年698元。

三年1498元，而這在其他品牌幾萬元的車輛上都是終身免費的服務(wù)。

04 奔馳的“諾基亞時刻”？

“現(xiàn)在每賣出兩輛新車，就至少有一輛是新能源車。” 2025年10月，中國新能源汽車的月度新車銷量占比首次突破50%，達(dá)到51.6%。

這一歷史性拐點，意味著市場已進(jìn)入新能源主導(dǎo)期。

同時，市場呈現(xiàn)出“兩超多強(qiáng)”的競爭格局。比亞迪、吉利和上汽三家頭部企業(yè)，在前八個月合計拿下了超過51%的市場份額。

吉利更是以98%的同比增速實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在這樣的大背景下，奔馳CLA EV的上市，可視為傳統(tǒng)豪華品牌對中國電動市場的一次全力反擊。不是“油改電”的敷衍，而是從平臺到系統(tǒng)的全面革新。

“能效就是硬通貨”，奔馳的這一說法，揭示了電動競爭的本質(zhì)正在從“參數(shù)內(nèi)卷”回歸“體驗優(yōu)先”。

電動車市場的競爭已進(jìn)入下半場，比亞迪、吉利等國產(chǎn)頭部品牌憑借98%的增速和超過51%的市場份額牢牢掌控主場。

奔馳CLA EV雖帶來866公里續(xù)航和800V平臺等硬核技術(shù)，但要想真正贏得市場，僅靠技術(shù)參數(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

畢竟，當(dāng)中國消費者用25萬就能買到配置拉滿的國產(chǎn)電動時，是否會為一塊發(fā)光星徽多付溢價，答案正變得前所未有的不確定。