順勢而為，精準“破圈”，開瑞汽車品牌煥新即將發(fā)布

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乘勢而上，精準“破圈”，凱瑞汽車品牌煥新即將發(fā)布。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，是全面建成小康社會的重要舉措。隨著832個國家級貧困縣脫貧摘帽，“三農(nóng)”工作重心歷史性地從脫貧攻堅轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興。在共同富裕的社會目標下，各種資本和企業(yè)積極響應(yīng)國家號召，投入資源，支持鄉(xiāng)村振興，激活鄉(xiāng)村發(fā)展。作為奇瑞商用車品牌，凱瑞汽車積極參與鄉(xiāng)村振興，以鄉(xiāng)村振興為品牌發(fā)展使命，并以此為抓手，發(fā)布品牌復(fù)興戰(zhàn)略。

目前，在我國現(xiàn)行標準下，9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，12.8萬個貧困村全部脫貧，區(qū)域性整體貧困得到解決。同時可以看到，絕對貧困問題解決后，相對貧困問題仍然長期存在。特別是我國大部分貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，交通不發(fā)達，貧困人口多屬于致富能力弱的人群，因此這些地區(qū)很有可能重新陷入貧困。在國家政策的支持和引導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)和資本投入資源，助力鄉(xiāng)村振興。比如騰訊投資1000億元進行鄉(xiāng)村振興，阿里發(fā)布“熱土計劃”，凱瑞汽車采取更務(wù)實的措施振興鄉(xiāng)村，在全國建設(shè)“凱瑞村”，在文化、教育、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面進行村級扶持。

(圖為中國第一個凱瑞村落成典禮)

精準出圈，推出關(guān)公形象。隨著更多的社會資源投入農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，農(nóng)村經(jīng)濟得到激活，創(chuàng)業(yè)環(huán)境得到改善，從而吸引更多的城市人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至2020年底，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員已達1010萬人，人口也呈現(xiàn)出年輕化特征。鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年企業(yè)家已經(jīng)成為社會關(guān)注的群體。這些群體中，存在創(chuàng)業(yè)資金不足、創(chuàng)業(yè)項目選擇、生產(chǎn)工具選擇等問題。振興離不開經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展離不開高效的交通和物流體系。農(nóng)村物流僅占社會物流總量的1.3%。農(nóng)村物流服務(wù)缺乏有效供給、成本高、效率低已成為鄉(xiāng)村建設(shè)的突出短板，難以適應(yīng)新時代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求。基于對上述社會現(xiàn)狀的深刻洞察，凱瑞汽車以用戶需求為出發(fā)點，解決城鎮(zhèn)用戶痛點，開展能力營銷，打造凱瑞村，讓用戶高效便捷地創(chuàng)造財富。最近為了抓住年輕用戶的內(nèi)心訴求，和年輕用戶一起打開價值點，推出國民時尚關(guān)公作為IP形象，進行一系列的營銷圈。

(圖為凱瑞品牌年輕化形象)

面對新的社會環(huán)境、行業(yè)變化和用戶需求，凱瑞汽車以鄉(xiāng)村振興為使命，重新定位品牌，重新布局戰(zhàn)略。10月27日，品牌年輕化戰(zhàn)略將在河南開封發(fā)布。讓我們期待并關(guān)注凱瑞如何復(fù)興，會給用戶帶來哪些驚喜。