突破次元壁障 看哈弗如何把車賣給更年輕的人

哈弗H6 參考價：9.89萬起

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最近B站5大不同區的up主齊聚，有《非正式會談》的常駐嘉賓一之瀨asuka、舞蹈區的一只小仙若，生活區的視角姬、鬼畜區的吃素的獅子，還有汽車區的盛嘉成，每一個up主在B站這個以"Z世代"用戶為主要群體的視頻社交網站上，都是頂流。

這5大知名UP主也是2020年首次通過直播的方式面基觀眾，他們這次聚齊的目的只有一個，以Z世代up主的身份和粉絲們暢聊國民SUV哈弗H6（查成交價|參配|優惠政策）。在這受眾人群主要集中在95后、00后的B站，是B站首次與汽車品牌深度定制直播合作，這也是

面向即將第一次選擇人生第一臺座駕的Z世代，哈弗選擇直入他們的核心社交娛樂平臺B站。

從去年冠名大眾流行化的節目《一站到底》《蒙面唱將》、《了不起的

2019年，哈弗發布全球社交戰略，即聯合抖音、喜馬拉雅、愛奇藝、高德、騰訊和科大訊飛等平臺，將5G和人工智能技術與大數據、社交平臺和共享資源相結合，構建互聯智能社交汽車生態系統。

哈弗此舉非常明顯，就是把汽車當成一個智能終端來打造，在未來智能化賦予汽車的屬性將會更加濃厚。

針對旗下不同的車型定位和需求，哈弗全面開啟了全系智能網聯進化之路，全新H6coupe搭載哈弗智能互聯3.0系統、全新哈弗H6鉑金版搭載Hi-Life智能網聯系統、哈弗F7（查成交價|參配|

03引領行業的破局者

哈弗的這種破圈嘗試，無論從平臺、形勢，還是效果上來看，都有著引領行業的意義。之前汽車圈更加注重垂直市場的深耕，但對于Z世代來說，他們購車觀更在乎的是造型、品牌形象與產品質感，他們更傾向于為自己喜歡的東西去消費，所以哈弗此次嘗試了用年輕人的方式去和年輕人溝通。

所以哈弗此次與B站的合作，是一次

尤在自主品牌要趕超合資品牌的關鍵時期，品牌軟實力在未來的競爭中尤為重要。這也是目前自主品牌吃虧的地方。目前，中國汽車企業在產品質量上，已經不遜于外資品牌，但在營銷層面，我們確實還存在差距。但這一次，至少是自主品牌走在了前面，哈弗SUV主動尋求突破口，用軟、硬兼顧實力破圈，并取得了不俗成績。哈弗H6不僅僅是通過打造爆款神車在產品力上完成對合資品牌的追趕，在品牌軟實力的追趕上，也成了自主品牌的扛旗手。

這已經奠定了在未來Z世代的競爭中，哈弗必將領先一籌。