新能源申請人45萬,35萬左右新能源

本文是中央電視臺廣告管理中心主任任雪安在9月19日“2018央視國家品牌計劃發布會”上的主旨演講

女士們、老師們、企業家們、朋友們、各位來賓：

非常感謝您的光臨！特別感謝遠道而來的四位省委常委宣傳部長，特別感謝四個國家部委品牌工作分管部門的負責人，特別感謝聶晨副部長中宣部部長、國家新聞出版廣電總局局長、中央電視臺臺長習同志率領臺灣全體領導人親臨現場，感謝大家的蒞臨！之前同事們反復說的話可以用一句話來概括：央視很好。其實我想說的是：央視真是厲害！謙虛是渠道總監的美德，真實是廣告中心總監的追求。

先講一個“貨真價實”的故事。這是一個人想成為央視廣告主的故事。

去年3月16日，我們收到了新華人資源網的廣告申請，十幾個劇本涵蓋了一個年輕人從收到大學錄取通知書，到慶祝畢業，步入婚姻殿堂，最后步入婚姻殿堂的歷程。已婚。重逢的快樂時光。這是一個很暖心的廣告創意，最終版本是：“1元云購，每時每刻”。

所謂“一元云購”，例如，將價值1000元的商品分成1000份進行銷售，每份1元，1000份全部售完后，抽取一位幸運兒獲得產品。當時并沒有針對這種新型商業模式的相關監管規定和廣告審核標準。面對這樣的廣告文案，我們深入研究相關法律法規，仔細調查其運營模式，發現其可能涉及變相賭博和詐騙。我們拒絕了這個4000萬的廣告。不僅如此，我們還向節目部提示了風險，封殺了“1元云買”試圖繞過廣告監管，通過贊助節目登陸全國電視臺的想法。時隔一年零四個月，今年7月19日，互聯網金融專項整治領導小組辦公室正式將“1元云買”定性為變相賭博、涉嫌詐騙，并在全國范圍內開展專項整治。清理整頓。

這是央視！全體央視人以“字字重要、分秒政治、天天考試”的工匠精神對待熒幕播出的每一個內容，無論是節目還是廣告。

始終把社會效益放在首位是國家電視臺的責任。面對巨變的媒體環境，有人說傳統媒體“病入膏肓”，也有人發現，真正“病”的是所謂的新媒體。我們既沒有時間也沒有時間陷入這些新舊之間毫無意義的爭論中。我們始終直面時代問題，積極擁抱變化，敢于堅守常識。無論技術如何突破人類的想象，有些公理從未改變，有些價值觀始終需要堅守，因為人類發明的一切只能改變我們的生活，而不能取代我們的生活。因此，認知理性和戰略定力，成為了花兒越來越迷人的當下最稀缺的能力。在此，有幾點我們一直相信并與大家分享的觀點，應該成為我們共同的共識：

1、負責任的媒體才有公信力。

2.只有有話語權的媒體才有影響力。

3、創造價值的媒體具有傳播的力量。

4、正常的社會需要主流價值觀的保護，主流價值觀需要主流媒體的捍衛。

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上首次指出，廣告也要注重導向。作為具有公信力、影響力和傳播力的全國主流媒體，如何回答習總書記提出的命題？央視廣告的定位是什么？去年此時，我們在這里發布了國家品牌計劃1.0版本，對這一重大命題進行了初步探索。經過8個多月的實踐，我們與35家優秀中國企業、4個省政府交出了這樣一份成績單。請看幾組數據。

80.3%的消費者聽說過并知道國家品牌計劃。僅用一年時間，國家品牌計劃就取得了可口可樂在中國市場深耕40年的品牌認可度（85.2%）。

87.5%的國家品牌計劃入選企業廣告覆蓋8億多受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業廣告觸達150億人以上。據稱，全國7.2億觀眾觀看該廣告3次以上。

入選國家品牌計劃后，83.2%的消費者對這些品牌印象更深，81.6%的消費者希望第一時間搜索與品牌相關的內容，84%的消費者在購物時更愿意選擇這些品牌。

在這份成績單中，我對這兩個暖心的數據尤為感興趣：一是截至今年8月，四省已有45萬人因廣告精準扶貧脫貧；一是廣告精準扶貧。二是80.2%的人愿意到入選國家品牌計劃的企業工作。

還有一個小故事讓我們很感動：一位比亞迪經銷商告訴我們：“雖然之前在武漢（查成交價|參配|優惠政策）銷售新能源汽車，但充電樁的安裝審批流程比較復雜。自從比亞迪加入民族品牌計劃后，物業與社區相關單位的合作大大加強，一切都順暢多了。”

“金杯銀杯，不如大眾口碑”，這是民族品牌計劃贏得的口碑。

以上數據和小故事明確而明確地告訴我們，全國品牌計劃無論從項目設置、資源配置、價值創造、社會影響、傳播效果評價等方面，都已經是一個典型的公益傳播項目。央視廣告的責任與價值，即：

我們不僅要做企業財富夢想的創造者，更要做民族品牌的培育者、傳播者和成就者。要自覺做區域和行業經濟發展的推動者，做人民幸福生活的守護者。

為更好貫徹落實“廣告也要抓定向”的重要指示精神，今年6月以來，我們成立專項工作組，走訪了所有廣告精準扶貧地區，調研了數十家企業和廣告代理機構，并聽取了大家對國家品牌計劃的意見和建議，優化了產品體系，強化了品牌服務。今天，我們正式發布了2018年國家品牌計劃（2.0版），希望能明確央視廣告的發展方向。

2018年國家品牌計劃有“四點堅持”和“六點創新”。

堅持四點：p>

堅持廣告精準扶貧的初心不變；

堅持公益的理念不變；

堅持入選企業的四個先決條件不變；

堅持最優質資源服務最優秀企業的立場不變。

六項創新：

一、做精國家品牌形象宣傳片。迭代升級宣傳片的創意表達，強化植入入選企業元素，持續傳播國家品牌計劃價值理念。同時，在元旦、春節、3·15消費者權益保護日、中國品牌日等重要時間節點，為入選企業定制主題宣傳片。2018年我們將更突出每家企業個體肖像的傳播。

二、講好國家品牌故事。精心制作國家品牌故事短片，擴展播出頻道，加大播出頻次，讓每個企業的獨特文化及品牌故事打動更多人。

三、推出國家品牌行動。這是一項全新服務項目，集結入選企業關于產品、服務、管理、社會合作等重要商務信息，充分利用央視多頻道商務資源，及時響應企業重大商務需求。

四、舉辦國家品牌盛典。在“中國品牌日”設立一周年之際，舉辦國家品牌盛典和國家品牌高峰論壇，引領全社會品牌文化意識建設，發揮品牌推動經濟轉型和消費升級的作用。

五、開辦國家品牌課堂。擬邀請國際國內一流品牌專家為入選企業提供專屬品牌服務。國家品牌課堂不僅在國內開課，還將延伸到戛納國際廣告節、世界500強總部等國際舞臺，整合全球創意為中國品牌參與世界市場競爭服務。

六、完善國家品牌計劃理事會服務體系。2017年，我們成立了國家品牌計劃發展與創新理事會，創造了一種新的交流方式。第一次理事會活動上個月已圓滿完成。2018年，理事會將創造更多服務，統籌協調政府、媒體、入選企業的各類資源，共同推動中國品牌向中國國家品牌升級。

作為國家品牌計劃的重要組成部分廣告精準扶貧，2017年，來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品陸續免費登陸央視，惠及數百萬人。2018年，我們將繼續擴大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰，為贏得全面小康建設決勝階段的偉大勝利貢獻出國家電視臺應有的責任和義務。

國家品牌計劃的另一項重要內容：國家重大戰略工程品牌傳播方案，旨在及時將我國重點領域取得的重大成就和最新成果廣而告之，以成績回報國民信任，以事實回答國民期待，以傳播回應國民自信。目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、北斗導航系統等。2018年這一方案將繼續深入推進。

以上這些設計和安排都將進一步展現國家品牌計劃的公益思想和設計理念。

2018年是值得期待的一年。喜逢十九大開局之年，圍繞核心，擁護核心，藍圖已經繪就，成果必將紛至沓來。

2018年是值得期待的一年。恰逢改革開放四十周年，改革一代風華（查成交價|參配|優惠政策）正茂，篳路藍縷，將改革進行到底，改革開放新征途（查成交價|參配|優惠政策）上機遇無限，紅利必將紛至沓來。

2018年是值得期待的一年。適逢中央電視臺建臺60周年，華章必將紛至沓來。

60年光輝歷程，央視在黨的領導下始終與人民同行，與祖國同在，與世界同步，與時代同進。對內代表黨和人民，對外代表國家和民族。

60年繼往開來，央視正在智慧融媒體的發展之路上闊步前行。不同于以往的是，今天，任何發生在中國的大事都是世界大事，任何發生在中國以外的大事都與中國息息相關。

60年來，任何大事，與其說央視從未缺場，不如說央視一直在主場。“央視說”，“說央視”，已經成為整個社會的一種話語方式。這就是今天央視擁有的公信力、影響力、傳播力，它鑄造成了60歲新央視的核心競爭力。

正是有這樣的核心競爭力，我們推出國家品牌計劃2.0版；正是有這樣的核心競爭力，我們將春晚辦成了全球收視率最高的節目；正是有這樣的核心競爭力，我們將從明年六月下旬開始為數以億計中國觀眾呈現長達一個月的歡樂時光；融媒時代，這份核心競爭力仍在進一步夯實，“邊看央視邊下單”的T to O融媒體廣告即將成為現實，我們將與大型電商平臺打通，多屏發力，為受眾提供即時場景式互動服務,實現央視廣告一直以來在互動領域的新追求。這是時代的需要。

所有的設想和向往都源自于實力，所有的實力都依靠中宣部、國家新聞出版廣電總局的堅強領導，而所有的自信都植根于“四個自信”的沃土之中。

英國作家道格拉斯說：“透過廣告，可以發現一個國家的理想。”這句關于廣告使命的經典詮釋，也是對國家品牌計劃的最好注解。她是良心工程，是愛心工程，是信心工程。

透過國家品牌計劃，我們看見央視廣告的導向：良心、愛心和信心；透過央視廣告，我們看見國家的理想：品牌繁茂，人民安康，社會美好，國家剛強。

“未來不是我們要去的地方，而是我們要創造的地方”。朋友們，讓我們一起攜手，帶著理想去實現理想，讓我們走得更遠，飛得更高。

謝謝大家！