沃爾沃汽車的品牌影響力如何

沃爾沃汽車的品牌影響力非常出色。

在新購(gòu)用戶調(diào)研中，其品牌影響力占比增長(zhǎng)顯著，在豪華車百度搜索指數(shù)份額中位居前列，是僅次于傳統(tǒng)前三的豪華汽車領(lǐng)跑品牌之一。

2018 -2021 年新車購(gòu)買者調(diào)查顯示，新購(gòu)用戶因品牌因素選擇沃爾沃汽車的比例快速升至 20%左右，優(yōu)于美系及日系豪華品牌。

在知乎、B 站等平臺(tái)的品牌自有陣地粉絲量持續(xù)上升，小紅書和抖音平臺(tái)中位居豪華汽車品牌陣營(yíng)前三。

沃爾沃汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷上以價(jià)值觀引領(lǐng)，創(chuàng)多元高質(zhì)內(nèi)容，選擇契合品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品理念的代言人，廣告視頻抓住“安全感”需求，打造品牌張力。

售后方面，通過(guò)煥新售后服務(wù)品牌，調(diào)整零件價(jià)格，推出貼心服務(wù)，改變“買得起修不起”的印象。

銷售上，與經(jīng)銷商合作，推進(jìn)城市中心店等創(chuàng)新模式，提升用戶體驗(yàn)。

產(chǎn)品上，堅(jiān)定電氣化轉(zhuǎn)型，率先采用先進(jìn)激光雷達(dá)等技術(shù)，樹立純電時(shí)代安全新標(biāo)桿，2023 年在中國(guó)發(fā)布四款電動(dòng)車產(chǎn)品。

沃爾沃汽車 7 月全球銷量同比增長(zhǎng) 6%，1 - 7 月同比增長(zhǎng) 13%，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)豪華汽車市場(chǎng)市占率保持非負(fù)增長(zhǎng)。2024 年上半年，品牌市占率達(dá) 6.3%，相較上一年提升 0.2%。

沃爾沃汽車以卓越的安全性能聞名，擁有城市安全系統(tǒng)、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)先技術(shù)，為乘客提供可靠保障，樹立極佳口碑。

設(shè)計(jì)融合北歐簡(jiǎn)約與現(xiàn)代時(shí)尚，外觀內(nèi)飾獨(dú)特舒適優(yōu)雅。

積極投身環(huán)保，研發(fā)推廣新能源車型，適應(yīng)全球環(huán)保出行需求。

在全球市場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)出色，尤其在歐洲和北美市場(chǎng)受青睞。

在中國(guó)市場(chǎng)逐漸發(fā)力，銷量逐年攀升，得益于新車型推出及營(yíng)銷服務(wù)投入。

不僅消費(fèi)者認(rèn)可，還在汽車行業(yè)引領(lǐng)安全技術(shù)。

積極參與公益和文化項(xiàng)目。

在新能源轉(zhuǎn)型中，憑借深厚積累和創(chuàng)新，特別是插電式混動(dòng)技術(shù)表現(xiàn)突出，成為行業(yè)佼佼者。

2024 年上半年，全球銷量達(dá) 388,073 輛，大中華區(qū) 77,817 輛，在市場(chǎng)承壓下超預(yù)期增長(zhǎng)。

6 月大中華區(qū)售出 15,140 輛，環(huán)比增長(zhǎng) 4%，插電式混動(dòng)車型環(huán)比上漲 55%。

5 月全球銷量 68,034 輛，同比增長(zhǎng) 13%，新能源車型總銷量 32,768 輛，同比勁增 37%。

在歐洲市場(chǎng)，5 月總銷量 33,252 輛，同比增長(zhǎng) 27%，新能源車型銷量占比高達(dá) 66%。

在中國(guó)市場(chǎng)，5 月新能源車型銷量同比增長(zhǎng) 10%。

沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁袁小林指出要堅(jiān)持品牌向上，推動(dòng)創(chuàng)新。

品牌建設(shè)是核心，以安全、健康、可持續(xù)和個(gè)性化為標(biāo)簽，在電氣化時(shí)代強(qiáng)化插混技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)投入研發(fā)，為消費(fèi)者提供多元環(huán)保駕駛選擇，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)。

這幾年沃爾沃低調(diào)，不打“價(jià)格戰(zhàn)”，不跟風(fēng)玩流量，在市場(chǎng)萎靡時(shí)保持增長(zhǎng)盈利和品牌力提升，是注重打造“安全”品牌標(biāo)簽持續(xù)努力的結(jié)果。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）