為什么路虎車標(biāo)設(shè)計(jì)成現(xiàn)在這個(gè)樣子

路虎車標(biāo)之所以設(shè)計(jì)成現(xiàn)在這個(gè)樣子，原因眾多。

首先，捷豹路虎更名為 JLR 后發(fā)布新標(biāo)識(shí)，由捷豹和路虎首字母縮寫而來，字母“R”將筆畫“I”去掉與“L”融合，形成簡(jiǎn)約的整體符號(hào)，符合當(dāng)下扁平化主流設(shè)計(jì)潮流，代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代簡(jiǎn)約、高效、重點(diǎn)突出及高級(jí)和美的理念。同時(shí)，新標(biāo)識(shí)能消除捷豹和路虎品牌的模糊性，打造更清晰的子品牌。

其次，路虎車標(biāo)最早出現(xiàn)在 1948 年，由藍(lán)色正方形背景和兩只黃色獅子組成，設(shè)計(jì)靈感來源于英國(guó)約克公爵家族紋章，象征著勇氣、力量、領(lǐng)導(dǎo)能力、堅(jiān)定和穩(wěn)定，傳達(dá)出豪華、高貴和威嚴(yán)。

再者，車標(biāo)設(shè)計(jì)靈感還源于設(shè)計(jì)師午餐時(shí)的沙丁魚罐頭，以及與品牌名稱和創(chuàng)始人羅孚家族徽章有關(guān)，基本形狀為矩形中間帶圓形，交叉線條象征四驅(qū)能力和地形適應(yīng)性，中心獅子代表力量、勇氣和自信，圓形邊框展示品牌統(tǒng)一性和名稱。

此外，路虎車標(biāo)以綠色橢圓為背景，用白色字體寫著“Land - Rover”，設(shè)計(jì)繼承了羅孚汽車的精神，專注體現(xiàn)越野特性，品牌名稱直接傳達(dá)功能和定位，還體現(xiàn)了純正、膽識(shí)、探險(xiǎn)和超凡等價(jià)值觀，展現(xiàn)高性能、優(yōu)雅姿態(tài)和全球化視野，承載品牌豐富內(nèi)涵和精神。

路虎品牌創(chuàng)始人是莫里斯維爾克斯，目標(biāo)是做速度和質(zhì)量兼顧的突出車型，如今路虎在價(jià)格、外觀、動(dòng)力等方面都是同級(jí)別佼佼者。而且，路虎的 Logo 字母分別以 L、R、D 開頭代表不同系列，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)為“路虎”前曾有譯名相關(guān)的波折。

總之，路虎車標(biāo)設(shè)計(jì)融合了多方面元素，承載品牌理念和價(jià)值，彰顯獨(dú)特魅力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）