榮威的品牌歷史和文化有什么特點

榮威是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司旗下的品牌，自 2006 年推出。其品牌創(chuàng)立源于上汽對英國羅孚品牌的收購及本土化改造。

品牌名稱“榮威”寓意創(chuàng)新殊榮、威儀四海，傳遞積極進(jìn)取精神，體現(xiàn)自信和尊貴。品牌標(biāo)識通過盾形徽標(biāo)、紅黑金色彩搭配及雙獅護(hù)衛(wèi)華表等元素，展現(xiàn)經(jīng)典、尊貴氣質(zhì)。

榮威的品牌歷史源遠(yuǎn)流長，前身英國羅孚曾是汽車工業(yè)旗幟，貢獻(xiàn)眾多優(yōu)秀車型。上汽基于羅孚 75 技術(shù)核心，重新詮釋品質(zhì)基因，塑造國際化的榮威品牌。

在發(fā)展中，不斷豐富產(chǎn)品線，覆蓋中級車、中高級車等細(xì)分市場，包括轎車、SUV 和新能源車型，展現(xiàn)多元化布局。

在新能源和智能化領(lǐng)域積極研發(fā)，推出多款電動車型，在智能駕駛和互聯(lián)網(wǎng)汽車方面進(jìn)展顯著。

除國內(nèi)市場，榮威注重國際化和市場擴(kuò)展，提升全球知名度和認(rèn)可度，在國內(nèi)外市場均取得成績。始終堅守自主掌控、自主創(chuàng)新信念，致力于提供有競爭力產(chǎn)品。

榮威的命名和標(biāo)識圖案體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧。“榮”有榮譽(yù)、殊榮之意，“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。英文命名“Roewe”，源自德語字根 Loewe（獅子），以“R”為首傳達(dá)創(chuàng)新與尊貴之意。色彩以紅、黑、金構(gòu)成，代表熱烈喜慶、富貴、莊重。核心形象是兩只站立的東方雄獅。

2006 年“榮威(ROEWE)”品牌發(fā)布，是上海汽車國際化發(fā)展重要一步，是具全新文化內(nèi)涵與價值取向的中高端品牌，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨特品位、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的體驗，傳遞“品位、科技、實現(xiàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

上汽集團(tuán) 2007 年收購英國羅孚，經(jīng)過本土化改造，2006 年榮威品牌誕生，逐漸受市場認(rèn)可。

2011 年收購 MG Rover 全部資產(chǎn)，加強(qiáng)技術(shù)實力和產(chǎn)品線，注入國際元素，在設(shè)計上融合英式經(jīng)典和現(xiàn)代風(fēng)格，樹立獨特品牌形象。

榮威 750 于 2006 年正式亮相，以現(xiàn)代設(shè)計、豪華配置和卓越性能受關(guān)注。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）