寶馬廣告語對消費者購車決策有多大影響

寶馬廣告語對消費者購車決策的影響可不小。

比如說“純粹駕駛樂趣”這一廣告語，從上個世紀三十年代就有相關表述，經(jīng)過發(fā)展，到七十年代確定下來，全球統(tǒng)一使用。它讓消費者清楚知道寶馬注重駕駛體驗，那些追求駕駛感受的人一下子就被吸引了。

同時還樹立了品牌形象，能和其他品牌區(qū)分開，辨識度高，吸引力強。

像“恭喜您成為尊貴的寶馬車主，愿浩瀚的藍天白云承載您的美好征程”，讓消費者覺得成為寶馬車主很尊貴很自豪，情感上有共鳴，買車意愿就強了。

還有“BMW-Build My World....（寶馬—創(chuàng)建我的世界）”，能激發(fā)消費者對擁有寶馬后的美好想象，也影響購車決策。

再說說寶馬廣告語怎么體現(xiàn)品牌價值?！敖K極駕駛機器”精準定義了品牌精髓，讓人知道寶馬追求速度、操控和駕駛感?！凹兇怦{駛樂趣”從用戶感受出發(fā)，強調(diào)帶給消費者愉悅體驗。在中國市場的“BMW 之悅”，涵蓋好多情感層次，豐富了內(nèi)涵，提升了親和力。

其他像“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人”“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”“生活藝術唯你獨尊”等，有的突出產(chǎn)品魅力，有的強調(diào)駕駛體驗，有的彰顯生活品味，都是對品牌核心價值的精準表達。

寶馬的“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”廣告語的由來也有講究。第二次世界大戰(zhàn)后，德國的品牌發(fā)展歷程中，廣告語不斷演變。它的特點就是強調(diào)駕駛的激情和樂趣，和品牌形象契合度高，市場價值和影響力大。

未來，寶馬廣告語會繼續(xù)傳承品牌特色，深入了解中國消費者需求，不斷創(chuàng)新融合。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）