經濟形勢對豪華車銷量有何影響

經濟形勢對豪華車銷量的影響挺多的。

經濟復雜時，有部分人收入穩(wěn)定、購買力強，就會買豪華車。消費者心態(tài)變了，就算經濟不太好，也想通過豪華車提品質，把這當獎勵。

市場競爭激烈，汽車品牌得創(chuàng)新，像奔馳新款 C 級中高配降價，寶馬 i3 和 iX3 給大幅優(yōu)惠。新勢力品牌像理想進軍豪華車市場，產品定位清晰，功能適合家庭，增程式還能降出行成本。

房地產市場低迷，資金和收入轉投汽車，讓人更愿買豪車。傳統豪華品牌加大純電動市場布局，寶馬純電動車型銷量漲，奔馳加快新能源產品投放。

像勞斯萊斯、賓利這樣的超豪華品牌，經濟下行對其銷量影響有限，在中國區(qū)雖有微降，但仍是主要銷售大區(qū)。中國百萬豪車市場有增有減，比如路虎攬勝和衛(wèi)士增長，保時捷卡宴、寶馬 7 系下滑。

進口車銷售主力是豪華車，今年 1 - 2 月進口豪華前十品牌銷量占比超 90%，雷克薩斯?jié)q，保時捷降。超豪華銷量因富哥消費降級而下降。純電進口車量上漲。

2024 年 1 - 5 月進口車雙降，豪華車及以上車型占 88%，雷克薩斯大漲，奧迪、林肯微漲，寶馬持平，保時捷、邁巴赫、奔馳下降，賓利、勞斯萊斯下滑小，邁凱倫降幅大。進口豪華車銷量高的城市多在超一線和強市。

整體經濟形勢好壞會影響消費者購買能力和意愿，經濟好時更愿買，衰退時購買力弱。政策調整，像稅收、限購政策，會影響消費。

市場需求也關鍵，比如消費者更重環(huán)保和新能源，相關豪華車型銷量就升。品牌知名度和產品定位重要，奔馳、寶馬、奧迪這種知名度高且定位合主流需求的就受歡迎。

產品口碑在網絡時代影響大，得維護好。車型外觀、內部空間、動力等是消費者看重的。價格和配置梯度合理，在競品中能占優(yōu)勢。終端銷售策略，比如促銷優(yōu)惠能吸引購買。銷售環(huán)節(jié)，門店數量、位置，銷售服務和專業(yè)素質都有用。產能和庫存影響提車周期和供應穩(wěn)定。市場競爭態(tài)勢，新豪華品牌崛起會改變格局。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）