買車比較中品牌影響力重要嗎
買車比較中品牌影響力重要。
從市場表現(xiàn)看,合資品牌受國內(nèi)消費者青睞,大眾、豐田、日產(chǎn)等主流合資車企憑借出眾產(chǎn)品力、完善產(chǎn)品布局、龐大用戶基礎(chǔ)和良好口碑,占據(jù)銷量前列。比如大眾在國內(nèi)家用車市場影響力大,南北大眾年銷量超兩百萬輛。
在轎車領(lǐng)域,品牌影響力也突出。大眾車型布局廣、銷量好,朗逸有望奪回年度轎車銷冠;豐田卡羅拉雖車型單一、終端優(yōu)惠少,但銷量與質(zhì)量雙豐收,日系、美系等品牌在轎車領(lǐng)域也各有亮點。
從實用角度講,若僅把車當(dāng)作代步工具,品牌可不作重點考慮,踏實可靠、能省成本就行,駕駛體驗和安全才是關(guān)鍵。但要是車不只是代步工具,比如做生意需要彰顯實力,品牌就很重要。像勞斯萊斯,很多人看重的就是品牌所代表的地位和面子。
全球領(lǐng)先的消費者洞察與市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power研究顯示,隨著消費者選車階段光顧經(jīng)銷店次數(shù)減少、決策過程加速,品牌影響力及早期互動更關(guān)鍵。意向購車者購車決策前移,決策過程加快,光顧經(jīng)銷店數(shù)量下降,消費者正由直接聚焦車型逐漸轉(zhuǎn)向先聚焦品牌而后再確定車型。
幾十萬買車也需看重品牌影響力。大品牌汽車往往產(chǎn)品力出眾,像大眾、豐田、日產(chǎn)等主流合資品牌,有完善且細(xì)分化的產(chǎn)品布局,能滿足不同消費者需求。比如一汽 - 大眾的寶來、速騰、探岳等車型熱銷,2019年銷量近213萬輛;上汽大眾的朗逸、SUV系列產(chǎn)品表現(xiàn)也出色。
大品牌還有龐大用戶基礎(chǔ)和良好口碑,南北大眾在國內(nèi)家用車市場影響力大,廣汽豐田和一汽豐田緊隨其后。品牌影響力還體現(xiàn)在保值率上,大品牌汽車通常保值率高,能減少換車損失,且質(zhì)量更有保障,維修和保養(yǎng)成本相對較低。
總之,買車時品牌影響力是否重要,取決于購車用途和需求 。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng))
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