長(zhǎng)安奔奔發(fā)力3個(gè)月時(shí)間，銷(xiāo)量已突破1.8萬(wàn)輛。自今年1月以來(lái)，奔奔在許多地區(qū)一度出現(xiàn)了斷貨，甚至出現(xiàn)了用戶(hù)先交訂金排隊(duì)等候提車(chē)的情況。僅僅如此，似乎不足以說(shuō)明“奔奔效應(yīng)”所產(chǎn)生的震撼力，近日，記者又從長(zhǎng)安集團(tuán)獲悉，奔奔即將推出一款排量1.0的車(chē)型，其價(jià)格區(qū)間直接進(jìn)入了2萬(wàn)元！
圖為長(zhǎng)安奔奔
這一消息令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們頗感棘手。隨長(zhǎng)安發(fā)布奔奔進(jìn)入2萬(wàn)區(qū)間的消息之后不久，奇瑞QQ3高舉“中國(guó)轎車(chē)行業(yè)標(biāo)桿”的旗幟，一頭扎進(jìn)了價(jià)格陣地。
至此，中國(guó)小排量汽車(chē)的價(jià)位已經(jīng)抵達(dá)了一個(gè)新的歷史階段——目前市場(chǎng)上排量在250CC左右的新款摩托車(chē)，價(jià)格水平也在1萬(wàn)至2萬(wàn)元左右。
新生牛犢鬧市場(chǎng)
長(zhǎng)安集團(tuán)證實(shí)，除了奔奔的熱銷(xiāo)之外，各地汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商也大量擁入要求代理銷(xiāo)售。據(jù)長(zhǎng)安集團(tuán)有關(guān)人士介紹，“奔奔的火爆銷(xiāo)售使得長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)在產(chǎn)能上面臨著巨大的壓力。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)除了快速調(diào)整生產(chǎn)能力外，不得不在春節(jié)期間積極組織加班加點(diǎn)，通過(guò)這些方式來(lái)突破了產(chǎn)能不足的瓶頸”。這位人士擦了一把汗水：“通過(guò)這些措施，目前在長(zhǎng)安渝北工業(yè)園區(qū)，奔奔的生產(chǎn)已經(jīng)上量，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)大量定貨需求”。
這款歷時(shí)3年多打造的自主品牌轎車(chē)，憑借其外觀(guān)、多項(xiàng)安全系統(tǒng)、強(qiáng)勁的動(dòng)力系統(tǒng)、低燃油消耗、低排放等特點(diǎn)，獲得了市場(chǎng)對(duì)其性?xún)r(jià)比的認(rèn)可。因此，奔奔的熱銷(xiāo)，似乎也就在情理之中。更重要的是，奔奔通過(guò)三個(gè)月的前期市場(chǎng)考驗(yàn)之后，已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)高速增長(zhǎng)通道，“我們?cè)谕黄飘a(chǎn)能瓶頸之后，必將迎來(lái)銷(xiāo)量的井噴。奔奔強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭對(duì)于長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好的開(kāi)始，更增添了長(zhǎng)安集團(tuán)對(duì)自主研發(fā)產(chǎn)品的信心。年內(nèi)，長(zhǎng)安還將推出多款自主研發(fā)的自主品牌新車(chē)。”
如果把奔奔效應(yīng)放置在行業(yè)內(nèi)來(lái)看，這款新生小車(chē)，已經(jīng)在整個(gè)小排量汽車(chē)市場(chǎng)上掀起了巨浪。隨著奔奔新款車(chē)價(jià)位進(jìn)入2萬(wàn)元區(qū)間消息傳開(kāi)，其他汽車(chē)廠(chǎng)家已經(jīng)無(wú)法坐穩(wěn)釣魚(yú)臺(tái)了。
老牌勁旅變戰(zhàn)術(shù)
一份來(lái)自奇瑞汽車(chē)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告稱(chēng)：“近幾年來(lái)，隨著汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，低價(jià)策略已幾乎成為各大汽車(chē)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要戰(zhàn)術(shù)。”有了這樣的市場(chǎng)推論，就有了新的對(duì)應(yīng)策略，奇瑞汽車(chē)分析認(rèn)為：“從目前整個(gè)轎車(chē)市場(chǎng)中受關(guān)注的幾款入門(mén)級(jí)車(chē)QQ3、奔奔、SPARK以及小貴族的價(jià)格分布區(qū)間來(lái)看，QQ3是唯一將價(jià)格向下延伸到2萬(wàn)區(qū)間的車(chē)型，突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)是QQ3長(zhǎng)期穩(wěn)居兩廂車(chē)銷(xiāo)售冠軍位置的一個(gè)重要因素。”
據(jù)悉，奇瑞QQ3 目前有三大系列12款產(chǎn)品，其中價(jià)格最低2.98萬(wàn)的QQ3標(biāo)配了冷暖空調(diào)、收音機(jī)、防眩目后視鏡、前后排安全帶等裝備，不僅價(jià)格便宜而且配置齊全，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者安全、舒適方面的基本需求，奇瑞稱(chēng)，“這種配置創(chuàng)造了微轎的新標(biāo)準(zhǔn)”。
奇瑞的新價(jià)格策略，是將方便面推廣方式進(jìn)一步延伸：加量(增配)的基礎(chǔ)上減價(jià)。奇瑞汽車(chē)發(fā)言人表示：“QQ3之前，微車(chē)市場(chǎng)也有車(chē)型嘗試3萬(wàn)以?xún)?nèi)價(jià)格區(qū)間，但從利潤(rùn)成本考慮，低價(jià)格相對(duì)應(yīng)的就是低配置，在配置減到再無(wú)可減的情況下，市場(chǎng)接受狀況可想而知。吉利就曾推出3萬(wàn)元以下轎車(chē)概念的“豪情經(jīng)濟(jì)型亮星，但缺少基本配置銷(xiāo)售慘淡。據(jù)北京吉利品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售員介紹，這款車(chē)現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)了，以前僅賣(mài)出的幾輛消費(fèi)者還都會(huì)要求加裝配置，起碼加裝個(gè)收音機(jī)。”
另外在市場(chǎng)上還能找到價(jià)格下探到2萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品就只有江南奧拓，但奧拓在配置上顯得過(guò)于“簡(jiǎn)陋”，且存在著尾氣排放不能升級(jí)至國(guó)三等技術(shù)上的局限性，現(xiàn)被迫退出北京等一線(xiàn)城市。所以我們有理由相信，在眾多品牌的挑釁聲中越戰(zhàn)越勇的奇瑞QQ3，仍然會(huì)是07年入門(mén)級(jí)轎車(chē)的首選車(chē)型”。
