十八年后 奔馳更新其全車系車型品牌標(biāo)識
奔馳C級旅行版榮幸成為首款采用新品牌標(biāo)識的奔馳車型。位于奔馳星型標(biāo)志之下的新的品牌標(biāo)識讓人們更能一眼就注意到奔馳標(biāo)志的位置。現(xiàn)在奔馳在其所有的宣布資料上都采用上了新的品牌標(biāo)識。全新的、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌標(biāo)識即將應(yīng)用于所有奔馳車型，從乘用車到商用車，范圍遍及全球，這一切將從2007年11月開始實行。
奔馳
這一項包含著奔馳歷史元素，更體現(xiàn)品牌價值的行動起自2006年。新標(biāo)識的核心主題是“三叉星標(biāo)志高于一切”。全新的奔馳C級旅行版將成為應(yīng)用新標(biāo)識的首款車型。
奔馳
作為汽車的發(fā)明者，梅賽德斯--奔馳是世界上最著名的豪華汽車生產(chǎn)商。超過120年的歷史，奔馳能取得今天的成就是因為一直以來引領(lǐng)時代的創(chuàng)新精神，清晰的品牌定位，精湛的管理和不斷的研發(fā)新車型。奔馳汽車集團(tuán)負(fù)責(zé)市場和銷售的常務(wù)副總裁Klaus Maier博士曾說過："除了擁有激動人心的產(chǎn)品之外，區(qū)分一個強力品牌的重要一點就是簡單無誤能讓人在第一時間內(nèi)就反應(yīng)出來的標(biāo)識-在任何時間，任何地點和任何情況下。"
新的品牌標(biāo)識代表著：它首先強調(diào)公司的地位是世界上最古老的汽車生產(chǎn)商，同時也是最富有創(chuàng)新精神的生產(chǎn)商。Maier博士表示："新的品牌標(biāo)識代著一種全新的存在，給人們一種橋接傳統(tǒng)與未來的感覺。"
奔馳之星代表著新的起點
奔馳汽車負(fù)責(zé)品牌傳媒的副總裁Olaf Gottgens博士表示："通過我們新的品牌標(biāo)識，我們進(jìn)一步強化我們的品牌價值與定位，這也正是我們的顧客一直以來選擇我們品牌的原因。"奔馳擁有世界上最易于識別的星形標(biāo)識。進(jìn)而，奔馳在他們未來與客戶之間的交流把這個世界著名的標(biāo)識置于一個更為核心的地位。Gottgens表示："這個數(shù)十年以來創(chuàng)立了我們品牌的標(biāo)志是并將還是三叉星。在未來我們將會為了我們的顧客讓它看起來更顯著更容易辨別。"
更重要的一點是，新標(biāo)識代表著奔馳汽車在新品牌設(shè)計領(lǐng)域永遠(yuǎn)體現(xiàn)著三叉星標(biāo)志高于一切的原則。在平面材料它由于條件的限制一般是采用二維的形式但是到了實車之上，這個三叉星標(biāo)志是三維的。在未來，星形標(biāo)識和文字商標(biāo)將會單獨出現(xiàn)。通過這種讓文字商標(biāo)與星形標(biāo)識之間建立一種聯(lián)系。無論是以圖象有形式還是文字形式，都傳達(dá)了同樣的信息。
新的標(biāo)志反應(yīng)了品牌的個性
為了反應(yīng)奔馳在乘用車和商用車領(lǐng)域的廣泛鋪陳，新的品牌將會在全部車型領(lǐng)域內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)識。在未來的奔馳公開的活動中不僅會出現(xiàn)汽車的圖象，還會有手冊，人物與風(fēng)景的圖片。廣泛的運用燈光來創(chuàng)造激情，以此來展現(xiàn)品牌的個性。活力與動感將成為視覺的核心內(nèi)容。
奔馳品牌的最具代表意義的顏色就是“銀箭”。這一具有代表意義的主色調(diào)到了經(jīng)銷商處就會變?yōu)樯钏{(lán)色。
新品牌標(biāo)識的設(shè)計工作是由一家名為Claus Koch Identity的代理公司完成的。
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