“特”“大”巨頭來(lái)了 新勢(shì)力還有好日子么

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】這兩天，兩則新聞讓一票新勢(shì)力坐不住了。先是特斯拉宣布在臨港拿了一塊地，建設(shè)超級(jí)工廠已然實(shí)錘；緊接著，上汽大眾放話，其新能源工廠正式開(kāi)工。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，新聞是勁爆了些，但沒(méi)有出乎大家意料。畢竟這些事兒此前早已陸續(xù)放出風(fēng)來(lái)，并且，中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)這個(gè)大肘子，特斯拉、大眾等等國(guó)際巨頭來(lái)啃幾口幾乎是必然的。  

　　既然大家心里都早已明鏡，那還有啥坐不住的。因?yàn)檫€做不到從容以對(duì)，因?yàn)閷?shí)力還不夠。新勢(shì)力們都聲稱(chēng)有法寶，這個(gè)我們不懷疑。但汽車(chē)不比別的，靠“一招鮮”是玩不靈的。這方面，博郡汽車(chē)黃希鳴董事長(zhǎng)在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，“造車(chē)是‘短板理論’，即便在很多地方做得不錯(cuò)，但如果在某些方面存在短板，就會(huì)影響整個(gè)車(chē)輛。”的確如此，打個(gè)比方，咱們很多新勢(shì)力是互聯(lián)網(wǎng)那山頭來(lái)的，在網(wǎng)聯(lián)方面有著先天的優(yōu)勢(shì)，但在底盤(pán)、三電等方面技術(shù)底蘊(yùn)相對(duì)不足。前兩天某新勢(shì)力交付的車(chē)輛被用戶曝出續(xù)航嚴(yán)重縮水，就是一個(gè)典型例子。而這足以對(duì)品牌造成致命的打擊。

博郡汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO黃希鳴

　　顯然，以這樣的實(shí)力面對(duì)特斯拉、大眾等豪強(qiáng)還稚嫩了些。雖然在汽車(chē)歷史長(zhǎng)河中，特斯拉也是個(gè)“后輩”，但人家作為電動(dòng)汽車(chē)的“鼻祖”，無(wú)論是吃過(guò)的鹽還是走過(guò)的路，都要比新勢(shì)力們要多很多。而反觀大眾，雖然其有船大難掉頭的劣勢(shì)，而一旦它調(diào)轉(zhuǎn)好風(fēng)帆，其百余年的造車(chē)積淀將會(huì)起到事半功倍的效果。尤其是其經(jīng)驗(yàn)、理念更扎實(shí)，在技術(shù)選擇上更重根本，比如大力開(kāi)發(fā)MEB平臺(tái)，展示了頗為不俗的實(shí)力。而從產(chǎn)品來(lái)看，特斯拉的表現(xiàn)無(wú)需贅言；大眾純電動(dòng)汽車(chē)雖尚未問(wèn)世，但從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，已然處于領(lǐng)先地位。從時(shí)間來(lái)看，特斯拉、大眾等新廠將在2020年前后落聽(tīng)并投產(chǎn)。產(chǎn)品的壓力、時(shí)間的逼迫，說(shuō)新勢(shì)力們不慌那才怪。

　　這么說(shuō)來(lái)，面對(duì)“特”、“大”們，難倒只有被按地上摩擦的命運(yùn)么？毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊，加上龐大的新勢(shì)力群體的“內(nèi)耗”，大家口中所說(shuō)的“最多只剩三五家”將幾乎必然發(fā)生。而這“三五家”或許有所不同，但幾乎都將具備共同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：技術(shù)扎實(shí)出眾、產(chǎn)品不輸“特”“大”、要有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。電咖張海亮曾表示，“如果產(chǎn)品推向市場(chǎng)以后，不能真正被客戶接受，或者你的產(chǎn)品定位沒(méi)有被用戶認(rèn)可，這樣就不可能打開(kāi)市場(chǎng)，將來(lái)會(huì)走向衰落，走向消失。”而上面這三點(diǎn)，正是被客戶接受的關(guān)鍵，也是很新車(chē)企的“生死線”。

電咖汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO張海亮

　　從技術(shù)層面來(lái)看，很多新勢(shì)力先天不足，單靠后天彌補(bǔ)也很難發(fā)育良好。汽車(chē)行業(yè)的高門(mén)檻是業(yè)界公認(rèn)的，甚至可以認(rèn)為僅次于航空航天產(chǎn)業(yè)。因此，造車(chē)絕非拼拼湊湊就做好，也并非是幾個(gè)專(zhuān)家就能撐起一片天。打個(gè)比方，一位木匠找了兩位廚師開(kāi)了間粵菜館，搞不好大廚原來(lái)還是魯菜系的（因?yàn)槔习逡膊欢邪。。X(jué)得這“粵菜”正宗不？所以，老板得是業(yè)內(nèi)磨煉多年的好手，要懂行才能把得了關(guān)。這么看，掰掰手指，幾百家新車(chē)企就沒(méi)剩多少了，比如剛剛說(shuō)到的張海亮（在大眾干了好些年），上文提到博郡汽車(chē)的黃希鳴（在福特、通用做了十多年，自己創(chuàng)業(yè)開(kāi)公司，做底盤(pán)平臺(tái)開(kāi)發(fā)、整車(chē)性能也有十來(lái)年），威馬的沈暉（在菲亞特、吉利工作十來(lái)年），前途的陸群（北京吉普的老臣）……不管怎么說(shuō)，這老幾位都是汽車(chē)界摸爬滾打過(guò)來(lái)的，做汽車(chē)產(chǎn)品的路數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)要穩(wěn)得多。

威馬汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO沈暉

前途汽車(chē)董事長(zhǎng)陸群

　　從產(chǎn)品的層面看，從已經(jīng)交付的情況來(lái)說(shuō)，前面已經(jīng)說(shuō)了，不盡人意。這很大程度是上面所說(shuō)的技術(shù)根基不牢的緣故。以這樣的產(chǎn)品去跟特斯拉、大眾的產(chǎn)品碰，自然有些實(shí)力不濟(jì)。而要想取勝，首先得在產(chǎn)品力上跟人家站在一個(gè)水準(zhǔn)上。拿上汽大眾MEB平臺(tái)的車(chē)型來(lái)說(shuō)，綜合工況續(xù)航最高達(dá)到550公里，同車(chē)長(zhǎng)情況下，空間也將比傳統(tǒng)燃油車(chē)更大，智能配置也將較為豐富。而上文提到的幾個(gè)新車(chē)企的產(chǎn)品中，威馬EX5最高460公里續(xù)航,近4.7米車(chē)長(zhǎng)、軸距高達(dá)2.7米，還有自動(dòng)泊車(chē)等功能，聽(tīng)起來(lái)還不錯(cuò)。博郡明年年底要量產(chǎn)的B級(jí)SUV，綜合工況續(xù)航最高600公里，車(chē)長(zhǎng)不到4.7米多，軸距卻有2.9米，自動(dòng)駕駛級(jí)別將在L2以上，相對(duì)更為亮眼一些。當(dāng)然，這些產(chǎn)品力必須要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)校驗(yàn)，尤其是續(xù)航，不能有明顯縮水。

　　跟特斯拉、大眾過(guò)招，還得有“打差值”的本事。人家品牌力在那擺著呢，產(chǎn)品相近，售價(jià)也相同的話，咋跟人家打？此前，進(jìn)口特斯拉大致百萬(wàn)元左右，國(guó)產(chǎn)化售價(jià)肯定會(huì)大幅降低，而主打普通消費(fèi)者市場(chǎng)的大眾MEB的車(chē)型，售價(jià)估計(jì)也不會(huì)太高。威馬EX5售價(jià)在18到28萬(wàn)之間，跟大眾MEB的一些車(chē)型相比，估計(jì)大差不差，正面沖突壓力不??；博郡這款B級(jí)SUV預(yù)計(jì)也是這個(gè)售價(jià)區(qū)間，這個(gè)“差值”優(yōu)勢(shì)相對(duì)更大一些。除此之外，還有一些新車(chē)企找另類(lèi)“差值”，比如電咖打造的產(chǎn)品，二三百公里續(xù)航，智能配置相對(duì)簡(jiǎn)單，但售價(jià)在10萬(wàn)以內(nèi)，不跟這些大品牌直接交鋒，也是個(gè)聰明選擇。

　　所以，要說(shuō)“特”、“大”們國(guó)產(chǎn)化讓不讓人害怕，關(guān)鍵還得看是不是有實(shí)力跟人家叫板。掐指算算，離2020年已經(jīng)不遠(yuǎn)，待國(guó)際品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，政策補(bǔ)貼也幾乎同步褪去，誰(shuí)真的無(wú)懼沖擊挑戰(zhàn)，市場(chǎng)自然會(huì)給出答案。